Parler de publicité soulève toujours la question de savoir ce qui mérite l’attention du lecteur de contenu ? utilisateur, Internet… Appelez ce que vous voulez ? à ce moment-là. Aujourd’hui, Microsoft a montré quelques initiatives intéressantes et très belles qui répondent à cette philosophie de transformer Windows en un système plus facile à utiliser, plus semblable à ce que nous voyons sur les téléphones portables et les tablettes et donc plus ouvert à la publicité. En bref, les annonces apparaîtront au milieu des applications que vous utilisez.
Selon Jennifer Creegan, le prochain Windows donne aux annonceurs une occasion unique de raconter des histoires et de créer des expériences différenciées pour les utilisateurs. Vous pouvez également dire que c’est une chance de toucher ces personnes avec une publicité qui devrait compléter les demandes. Dans l’exemple fourni par l’entreprise, nous avons l’application avec les nouvelles sportives, native de Windows 8 Release Preview(download), avec un grand message visuel des fabricants d’articles de sport Adidas à la fin du dernier “écran”. (horizontal).
Cette démonstration fournie par Microsoft est même très belle et contextualisée avec le sujet de l’application sportive. Un sujet peut très bien compléter l’autre. C’est ainsi que la publicité se comporte depuis que Google a commencé à vendre nos données il y a plus de dix ans en échange d’un accès gratuit aux technologies. Les EM suivent la même empreinte dans un système qui est sûr d’atteindre des millions de consommateurs, en fait en étendant la portée des campagnes qui atteignent habituellement le consommateur par le biais des sites web.
Une autre démo réalisée l’année dernière présentait une possible application d’agrégateur de flux RSS pour lire des articles et des nouvelles qui positionnait une bannière d’agence de voyage au milieu des icônes prévues pour l’aspect panoramique de Windows. Oui, la bannière apparaît intégrée dans l’application. Même trop, pourraient penser certains propriétaires d’ordinateurs.
Je m’interroge sur l’impact des publicités sur l’expérience des utilisateurs de Windows 8. Cela va-t-il s’améliorer ou s’aggraver ? Je me souviens que les premières publicités sur le tableau de bord de la Xbox 360 ont suscité la même controverse. Maintenant, le produit a déjà été payé. Pourquoi les États membres se sont-ils trouvés dans le droit d’y placer des annonces ? D’autre part, jusqu’à présent, il n’y a pas d’informations publicitaires dans la partie principale de Windows ? seulement dans les applications qui complètent l’expérience d’utilisation du système et dépendent nécessairement d’une équipe pour les tenir à jour, comme les actualités ou les sports. L’acheteur de Windows 8 n’a pas nécessairement payé pour ce service. Il appartient donc à l’annonceur de le faire.
Microsoft a publié le SDK de publicité pour les développeurs d’applications afin de créer un nouveau logiciel prenant en charge le système de publicité de Windows 8. Ce n’est pas une caractéristique des applications propres à l’entreprise qui, pour autant que nous le sachions, seront installées en usine sur le système d’exploitation (bien qu’elles ne soient pas fondamentales pour l’expérience d’utilisation de l’ordinateur, comme c’est le cas des applications de sport et de lecture de nouvelles).
Mise à jour à 15h57.
