Dans un monde rempli de smartphones capables de lire de la musique MP3, il devient certainement de plus en plus difficile de vendre des lecteurs dédiés. Sony a lancé une nouvelle série de baladeurs et, pour tenter d’attirer l’attention des consommateurs, ils sont résistants à l’eau. Mais comment montrer ce différentiel de manière plus cool ? En vendant le joueur à l’intérieur d’une bouteille pleine d’eau, bien sûr.
La campagne de marketing a été réalisée pour promouvoir le Sony Walkman NWZ-W270. Il s’agit d’un lecteur MP3 très compact, qui apporte des commandes sur les écouteurs eux-mêmes. Il a été développé pour être utilisé dans le cadre d’activités physiques, dispose d’une mémoire interne de 4 Go et d’une autonomie de huit heures. Une charge rapide de trois minutes donne 60 minutes d’autonomie. Aux États-Unis, le modèle a similaire coûte 99,99 USD.
Comme le lecteur est destiné à ceux qui veulent écouter de la musique pendant des activités physiques et ne veulent pas porter un smartphone, qui peut ne pas être confortable dans certains exercices, le Sony Walkman NWZ-W270 a été mis en vente en Nouvelle-Zélande dans des distributeurs automatiques situés dans les gymnases, par exemple. C’est aussi simple que… acheter une bouteille d’eau, regardez :
Bien sûr, il s’agit juste d’une action pour attirer l’attention sur le produit, donc vous ne pouvez pas vous attendre à ce que Sony vende bientôt ses smartphones étanches à l’intérieur d’une bouteille d’eau, mais l’idée était assez intéressante. En France, pour souligner la résistance à l’eau du Xperia Z1, Sony expose généralement l’appareil à l’intérieur d’un conteneur avec de l’eau dans les magasins d’opérateurs.
