Il sera plus difficile de vivre l’expérience frustrante d’être redirigé vers une autre page après avoir cliqué sur une annonce par erreur. Cette semaine, Google a dévoilé des mesures visant à réduire l’incidence des sonneries accidentelles dans les publicités pour mobiles.
C’est un trouble plus récurrent que vous ne le pensez. Google explique que, selon des études récentes, jusqu’à 50 % des clics sur les annonces mobiles sont involontaires. Même les tablettes ou les smartphones à grand écran n’échappent pas au problème.
La première des mesures visant à réduire l’occurrence des touches accidentelles est le blocage des clics qui se produisent près des bords des publicités. Souvent, l’utilisateur y touche pour faire défiler la page, ne se rendant compte que tardivement que l’acte a déclenché la bannière. Si la personne veut, en fait, vérifier l’annonce, elle devra cliquer sur une partie plus centrale de la pièce.
Une autre mesure concerne les annonces interstitielles, qui occupent généralement la totalité de la page. Ce format est généralement utilisé pour promouvoir les applications, mais l’icône est proche du “X” qui ferme la publicité. Par conséquent, l’icône ne sera plus cliquable. Il appartiendra à l’utilisateur d’appuyer sur le bouton d’installation s’il veut obtenir l’application.
Enfin, Google va mettre en place un “délai”. Comme indiqué précédemment, il est fréquent que l’utilisateur touche accidentellement l’annonce en faisant défiler la page. De ce fait, l’annonce devra être affichée à l’écran pendant une courte période pour devenir cliquable. Cela empêche la personne de faire défiler accidentellement la page.
Google sait que les redirections causées par des clics accidentels nuisent à l’expérience de navigation de l’utilisateur ? qui n’a jamais été ennuyé par cela ? Mais l’entreprise sait aussi que le problème entraîne d’énormes désagréments pour les annonceurs.
Les clics accidentels ne génèrent pas de conversion (une vente, par exemple) et enflamment souvent les dépenses publicitaires. La publicité en ligne étant toujours la principale source de revenus de Google, il convient de prendre toutes les précautions nécessaires pour éviter l’éparpillement des annonceurs et d’autres conséquences.
Les nouvelles mesures devraient être mises en œuvre progressivement, en commençant par les annonces affichées dans les pages en anglais.
