Il est difficile d’imaginer quelque chose de plus détestable sur Internet que les pop-ups (mais pas impossible, regardez). La petite fenêtre qui saute de nulle part sur l’écran a été créée dans les années 90, lorsque le programmeur Ethan Zuckerman l’a inventée comme solution pour la publicité.
À l’époque, il travaillait sur le site web Tripod.com et Internet grouillait encore de modèles commerciaux. Ce qui s’est avéré plus rentable, c’est la vente de publicité, surtout liée aux goûts de l’utilisateur, sur la base des pages les plus visitées par celui-ci.
Il n’y avait qu’un seul problème : avec les bannières, les entreprises pouvaient finir par avoir leur produit lié au sujet du site où il était annoncé – c’était un de ces cas qui ont donné naissance au pop-up : “nous l’avons inventé quand un grand constructeur automobile a paniqué pour avoir acheté une bannière sur une page de sexe anal”, commente Zuckerman dans un article de l’auteur dans The Atlantic.
La solution trouvée a donc été de retirer l’annonce de la page, tout en s’assurant qu’elle serait vue. C’est-à-dire, faire apparaître dans une autre fenêtre de “Désolé. Nos intentions étaient bonnes”, déclare-t-il.
No article intitulé “The Original Sin of the Internet”, Zuckerman parle de la publicité sur le web et le modèle utilisé aujourd’hui. Enfin, il finit par tomber dans le thème de la vie privée, en déclarant qu’il est nécessaire de payer d’une manière ou d’une autre pour les contenus consommés – même les gratuits, comme nous le savons bien, ont un prix : il s’agit généralement des informations de l’utilisateur. “Il est temps de commencer à payer pour la vie privée, de soutenir les services que nous aimons, et d’abandonner ceux qui sont gratuits, mais qui nous vendent comme un produit”, conclut-il.
