En juin, Apple a annoncé que Safari limiterait la surveillance de votre navigation sur le web. Le navigateur utilise l’apprentissage machine pour identifier les cookies tiers, qui n’appartiennent pas au site web que vous visitez, et leur impose une limite de 24 heures.
Cette semaine, plusieurs groupes de l’industrie de la publicité ont publié une lettre ouverte à Apple, dans laquelle ils se disent “profondément préoccupés” par le fait que cela sera “mauvais pour le consommateur et mauvais pour les contenus et services en ligne soutenus par la publicité”.
La fonction de Safari s’appelle Intelligent Tracking Prevention. Supposons que le site A et le site B adoptent le même réseau publicitaire : il utilise le même cookie pour savoir que vous avez visité les deux sites, ce que vous avez fait sur eux, quel navigateur vous avez utilisé, etc. L’idée est que, grâce à cela, vous pouvez voir des publicités ciblées en fonction de vos préférences.
Dans Safari 11 pour iOS et macOS High Sierra, ce type de cookie est interdit de suivi entre les sites à moins que l’utilisateur ne visite à nouveau le site dans les 24 heures. En raison de cette règle, Facebook et Google ne sont pas concernés : les utilisateurs sont généralement connectés et les visitent à nouveau.
Et ils craignent que Safari ne réduise encore leur espace publicitaire en ligne ; Facebook et Google dominent déjà 70 % du marché.
La lettre ouverte indique que Safari 11 “remplace les préférences des utilisateurs en matière de cookies par un ensemble de normes Apple opaques et arbitraires”, et que cette approche “conduira à une séparation entre les marques et leurs clients, et rendra la publicité plus générique, moins pratique et moins utile.
Comme le rappelle CNET, le secteur de la publicité a eu l’occasion d’adopter une norme appelée “Ne pas suivre”, selon laquelle l’utilisateur choisit de ne pas être surveillé pour les publicités personnalisées. C’est une fonctionnalité présente dans plusieurs navigateurs, mais cela dépend des annonceurs ? et ils n’ont pas aimé l’idée, donc le projet a échoué.
Aujourd’hui, les navigateurs sont plus agressifs dans la restriction des contenus. Même Google Chrome bloquera les publicités considérées comme envahissantes, comme les vidéos qui se diffusent seules et les bannières qui occupent tout l’écran.
