Instagram a annoncé jeudi (13) qu’elle avait dépassé la barre des 200 millions d’utilisateurs actifs par jour dans Stories, un bond important par rapport aux 150 millions que la société avait annoncés en janvier. Mais ce chiffre est important pour une autre raison : il signifie que Facebook vient de dépasser le réseau social qu’il veut tant combattre.
Comme Snap l’a indiqué lors de son introduction en bourse, Snapchat comptait 158 millions d’utilisateurs actifs par jour au cours du dernier trimestre 2016 ? et la croissance du réseau social éphémère a chuté de façon spectaculaire suite au lancement de Stories en août dernier.
Snapchat a atteint son apogée au deuxième trimestre 2016, lorsqu’il a gagné 21 millions d’utilisateurs actifs. Dans les trimestres suivants, alors que les Histoires étaient déjà en cours, la croissance est tombée à 10 millions puis à 5 millions ( !). Snap n’a pas encore publié les chiffres pour le premier trimestre 2017, mais il est certain qu’ils n’ont pas gagné 50 millions d’utilisateurs comme les Histoires.
Les estimations indiquent que l’utilisation de Snapchat a également chuté de manière significative : une étude portant sur 21 000 histoires a révélé que les meilleurs créateurs ont eu en moyenne 330 000 vues de leur contenu entre 2015 et juin 2016. Mais en décembre, ce chiffre était d’environ 205 000 et 250 000 visionnages ? une baisse de l’audience pouvant aller jusqu’à 40 %.
Et les attentes en matière d’histoires sont les meilleures possibles, contrairement à Snapchat. Le nombre de 200 millions d’utilisateurs actifs ne concerne que la fonction Histoires ; le réseau social de photos dans son ensemble compte déjà plus de 600 millions d’utilisateurs actifs, ce qui signifie qu’il y a encore beaucoup de gens à rejoindre le format éphémère.
Si vous créez une start-up à succès et recevez une offre d’achat sur Facebook, vous savez déjà que vous aurez à relever des défis assez difficiles si vous dites “non” à Mark Zuckerberg.
