Une photo est publiée. Dans les moments qui suivent, des centaines de commentaires apparaissent, des milliers de goûts apparaissent. C’est la routine de ces influences numériques dans Instagram. Mais beaucoup d’entre eux ne reçoivent pas de véritables commentaires et ne sont pas appréciés. Les profils qui utilisent des astuces pour s’engager sont si nombreux que le réseau social a décidé de couper le mal à la racine.
Les tannages et surtout les faux commentaires sont un problème sérieux pour Instagram pour plusieurs raisons, mais la principale est probablement la perte de fiabilité que le service peut avoir devant les annonceurs.
Ce même problème nuit également aux personnes d’influence légitimes. Certains utilisateurs promettent d’atteindre un certain niveau d’engagement dans les campagnes publicitaires et, pour être à la hauteur des attentes, ont recours à des robots et des applications douteuses. Les captures ci-dessous montrent un profil légitime (à gauche) et un profil moins légitime. Les robots n’utilisent que des émojis ou des commentaires vagues, tels que “génial” et “sympa”.
Les annonceurs ont réalisé que dans de nombreux cas, les goûts et les commentaires sont faux, c’est-à-dire que tout cet engagement n’a aucune valeur. C’est pourquoi de nombreuses marques limitent, voire arrêtent les campagnes Instagram.
L’activité fictive est également un moyen d’obtenir une plus grande visibilité : en théorie, plus une publication est agréable et commentée, plus elle aura de chances de paraître en priorité pour les lecteurs.
Il est pratiquement impossible de se retrouver avec des robots et des faux profils, mais Instagram veut au moins rendre la vie difficile aux utilisateurs qui jouent au plus malin. La première mesure consiste à bloquer ou à fermer les services qui promettent un faux engagement contre paiement, tels que Instagress, InstaPlus et PeerBoost.
Une autre astuce utilisée par les tricheurs consiste à remplir les publications et les commentaires avec des hashtags. Les personnes identifiées comme spam ne seront plus visibles dans l’onglet de recherche du service.
