Après une décennie passée à servir l’Internet mondial, Orkut va enfin fermer ses portes. Google a annoncé la fin du réseau social lundi (30). Dans 90 jours, il ne restera sur Internet qu’une grande partie des archives de ce qui a été publié dans les communautés. Il est déjà tard ? Pour les experts des médias numériques entendus par PerlmOl, Orkut n’a pas été capable de se réinventer. Ajoutez à cela l’adhésion massive à Facebook et vous comprendrez vite pourquoi Google a été supplanté dans le domaine des réseaux sociaux.
La fin a commencé par un manque de planification, comme l’explique Patrícia Moura, publicitaire, enseignante et spécialiste des médias numériques. “Après avoir ajouté une énorme base de franchise, Google ne savait pas quoi en faire à moyen et long terme. Orkut a mis plus de trois ans à apporter les premiers changements significatifs, tels qu’une nouvelle mise en page, l’ouverture du code pour les applications et l’arrivée de jeux sociaux comme Buddy Poke”.
Mais la vache était déjà partie dans le marais ? Selon Patricia, connue sous le nom de Miss Moura dans les réseaux sociaux, oui : “Lorsque ces changements ont été mis en œuvre, il y avait déjà une volonté de faire migrer les réseaux entre les premiers adoptants et les personnes d’influence. Le processus de migration avait déjà commencé”.
Le planificateur et professeur de marketing numérique Dani Rodrigues souligne que le premier réseau social de Google a joué un rôle important dans l’internet français. “C’était un grand laboratoire de communication sociale numérique. Nous avons testé les langues, les formats et les formes de relations. C’était presque un letramento dans les réseaux sociaux”, dit-elle. Cependant, au fil du temps, Orkut a cessé de servir les utilisateurs et les marques.
Parmi tous les problèmes auxquels Orkut a été confronté au cours de cette décennie d’existence, Patricia en énumère deux autres, latents.
Tout d’abord, la monétisation. Un mot qui effraie beaucoup de blogueurs, il indique la capacité d’une page à gagner de l’argent. “Orkut n’a pas été capable d’innover sur cette question. Il était entendu que les marques (entreprises, institutions, personnalités, etc.) n’étaient pas souhaitées par le consommateur. D’autre part, même en sachant cela, le réseau a investi dans la publicité traditionnelle, tandis que Facebook a parié sur la conversation”. Voici le saut du chat de Mark Zuckerberg.
Deuxièmement, la sécurité. Patrícia souligne que le ministère public a pris le réseau social comme bouc émissaire pour la question de la pédophilie. En un mois seulement – avril 2008 – la police fédérale a identifié 117 pédophiles sur la base de profils établis à Orkut. Selon l’expert, les amendes, les procès et les répercussions négatives dans la presse ont contribué à déprécier l’image du réseau social.
Et comment va la situation de Google à partir de maintenant ?
Eh bien, l’Orkut que personne n’a utilisé est sorti des airs le 30 septembre. Il semble que tous les efforts se concentreront sur Google+, qui, croyez-moi, a été utilisé par encore moins de personnes en France. Les données de Serasa Experian montrent que l’ancien réseau social se classe au 8ème rang en France, avec 0,49% de visites sur des sites de ce type. Dans la séquence, Google+, avec 0,46%. L’enquête a été menée en mai 2014. Par curiosité, Facebook arrive en tête avec 63,19 % des visites.
Selon Dani Rodrigues, Google+ n’offre aucun attrait qui incite les gens à utiliser le réseau social. “Compte tenu des dizaines de réseaux sociaux qui existent, si le nouveau n’a pas de différentiel qui change la vie des gens, il n’y a aucune raison d’y adhérer. J’adore une phrase du professeur Clay Shirky qui dit à peu près ceci : les ressources technologiques seules ne signifient pas grand chose. Ils ont un sens lorsqu’ils changent de comportement”.
Elle cite Facebook comme exemple. Une relation n’est pas réelle ou sérieuse si le statut de la relation n’est pas modifié sur le réseau social de Zuckerberg. Dans Instagram, Dani dit (et nous savons tous que c’est vrai) : “les gens doivent afficher la photo du déjeuner du dimanche comme si cela rendait le plat plus savoureux. Un match de l’équipe nationale ? “Il ne suffit pas de regarder. Vous devez faire du cornet sur Twitter !”
Il semble que les perspectives pour Plus ne soient pas les meilleures. Google lui-même a commencé à prendre des mesures : il va falsifier les résultats de recherche afin de ne pas afficher les photos des auteurs du contenu publié. Ces photos ont été prises à partir de Google+. Vic Gundotra, un cadre qui était à la tête du nouveau réseau social depuis le début, a décidé de quitter l’entreprise après huit ans. Cela ne doit pas être un hasard.
“Si nous regardons notre vie quotidienne, G+ n’établit aucun lien, ni émotionnel ni rationnel. Rien à proximité. Nous utilisons Hangout [l’outil fait partie de Plus], sans aucun doute. Mais si elle disparaît, nous avons des alternatives”, dit Dani, qui ajoute : “Google+ est né sans but. Il semble être couvert de raison, au grand désespoir de Google.
La crevette qui dort la vague prend, dit la chanson.
