Accepteriez-vous de rester abonné à Netflix pendant une année complète si vous bénéficiez d’une réduction de 50 % sur votre abonnement mensuel ? C’est ce que la plateforme de streaming veut découvrir. En Inde, où la société essaie également un plan moins cher avec un accès mobile exclusif, certains utilisateurs reçoivent des propositions d’abonnements trimestriels, semestriels et annuels.
Les prix de Netflix en Inde sont légèrement plus élevés qu’en France. Le plan Basic avec un écran et une résolution SD coûte 499 roupies (environ 29,42), le Standard avec deux écrans et HD est de 649 roupies ( 38,27) et le Premium avec quatre écrans et 4K coûte 799 roupies ( 47,11). Ici, ces plans coûtent respectivement 21,90, 32,90 et 45,90.
Mais une partie des utilisateurs indiens bénéficieront de réductions importantes. Dans l’option de souscription de 12 mois, la prime passe de 9 588 roupies ( 565 ) à 4799 roupies ( 283 ), par exemple. Cela équivaut à un peu plus de 23 par mois, ce qui est moins cher que le plan d’entrée de Netflix en Inde. Le rabais total tombe à 30 % sur le plan semestriel et à 20 % sur le plan trimestriel.
Netflix estime que “nos abonnés peuvent apprécier la flexibilité de payer pour quelques mois à la fois”. L’expérience n’est pas encore visible pour tous les utilisateurs dans le pays et ne sera lancée plus largement que si les gens la trouvent utile. (et qui ne le ferait pas ?).
Le choix de l’Inde comme premier pays à tester des plans à long terme ou même un accès exclusif via les téléphones portables n’est pas une simple coïncidence : Netflix souffre de la concurrence des services de streaming indiens qui facturent des abonnements moins chers, et le coût de l’internet mobile dans le pays est très faible, avec une moyenne de 0,26 USD par gigaoctet contracté (contre 3,50 USD en France).
Quoi qu’il en soit, c’est un moment intéressant pour Netflix d’essayer des plans plus agressifs (et pas seulement dans un pays ou un autre) : la société connaît une croissance moindre que prévue, voire perd des abonnés sur son plus grand marché, les États-Unis, et devra encore faire face à des noms tels que Amazon Prime Video, Apple TV+ et Disney+, qui investissent des milliards de euros dans ce segment.
