Apple a reporté la modification de l’iOS 14 relative à la protection de la vie privée qui donne aux utilisateurs le pouvoir d’empêcher les applications de suivre une grande partie de l’activité de leur iPhone. Cette fonction, qui a effrayé certains géants de la technologie comme Facebook, sera toujours en vigueur, mais la société ne devrait la mettre en œuvre que l’année prochaine.
Selon le communiqué publié sur sa page des développeurs, Apple a prolongé le délai pour permettre aux professionnels d’apporter les modifications nécessaires afin que leurs logiciels soient conformes aux nouvelles règles. Après la mise à jour de la protection de la vie privée, il sera demandé aux applications d’autoriser le suivi des utilisateurs.
Dans une déclaration à Verge, la société a expliqué son nouveau positionnement : “Nous pensons que la technologie doit protéger le droit fondamental des utilisateurs à la vie privée, et cela signifie qu’il faut fournir aux utilisateurs des outils pour comprendre quelles applications et quels sites web peuvent partager leurs données avec d’autres sociétés à des fins de publicité ou de mesure publicitaire, ainsi que les outils pour révoquer l’autorisation de suivi ?
Le mécanisme fonctionnera comme suit : à partir de 2021, chaque fois qu’une application demande son code d’identification pour les annonceurs, l’utilisateur doit autoriser ou non le suivi de ses activités. Ce code est le moyen par défaut utilisé par les annonceurs pour savoir quand vous avez acheté/téléchargé un produit après avoir vu une annonce. Sans elle, il est beaucoup plus complexe pour les entreprises d’identifier quand la publicité a eu un impact sur votre achat en ligne.
Impact négatif sur la facturation de la publicité
Selon Facebook, si elle n’affecte pas les revenus publicitaires au sein du réseau social, la nouveauté peut entraîner une baisse de plus de 50% des revenus publicitaires en dehors de la plateforme.
L’impact serait tel que la société envisage de retirer le réseau d’audience d’iOS 14, ce qui serait particulièrement négatif pour les petites entreprises qui dépendent du système.
Vie privée sur iOS 14
D’autres nouvelles concernant la protection de la vie privée devraient atterrir sur les iPhones avec le lancement de l’iOS 14, toujours en 2020. Les changements comprennent des informations sur la manière dont les développeurs utilisent les données collectées sur l’App Store ainsi que la possibilité de ne partager qu’un emplacement approximatif pour utiliser certains services ? au lieu de votre adresse exacte. La nouvelle version du système alertera également les utilisateurs chaque fois que des applications tenteront d’accéder à la caméra, au microphone ou au presse-papiers.
