Lorsque Facebook a acheté Instagram en avril dernier, tout le monde craignait que le réseau social maléfique et complet de Mark Zuckerberg ne transforme Instagram en une autre de ses tentacules avides d’argent. Cela n’est pas encore arrivé, mais nous avons déjà une prévision de la date à laquelle cela se produira : 2014.
C’est la tâche d’Emily White, directrice des opérations d’Instagram depuis le mois de mars. Venant de Facebook, elle devrait pouvoir faire en sorte que l’achat d’un milliard de euros commence à rapporter de l’argent à l’autre entreprise. Pour ce faire, elle doit trouver le moyen d’insérer des annonces dans Instagram sans compromettre l’expérience.
Comme l’interface d’Instagram se trouve dans le schéma chronologique, tout comme Twitter et Vine, il est difficile d’imaginer un format qui ne soit pas similaire à celui des posts payants sur ce site : de nulle part, il se passe quelque chose que vous n’avez pas demandé à voir entre les posts des adeptes de Dieu. Mais cela peut déplaire au public d’Instagram, qui est habitué à une interface propre et simple.
La bonne nouvelle, c’est que le directeur de l’exploitation le sait et ne garde pas un œil sur la maison, mais sur les ressources de recherche et d’affichage les plus populaires d’Instagram (Discover). Elle souhaite également simplifier les choses en évitant de répéter les erreurs commises par Facebook lors de l’acceptation de publicités.
Instagram n’est pas étranger aux marques ; plusieurs profils “corporate” sont présents dans le réseau et il n’est pas rare de trouver des tirages et des promotions réalisés par ces dernières. En outre, il existe des profils qui font de la publicité pour des tiers sur le réseau, probablement en échange d’argent. En d’autres termes, les utilisateurs ont déjà trouvé des moyens de gagner de l’argent avec Instagram, mais Facebook lui-même est prudent à ce stade.
M. White a déclaré qu’il n’y avait pas de pression pour gagner de l’argent à court terme, et que l’insertion de la publicité devrait donc être un processus long et progressif. On ne sait pas encore exactement quand les annonces commenceront en 2014.
