Apple a averti ses développeurs qu’ils ne pouvaient plus utiliser les services de localisation de l’iPhone OS exclusivement pour afficher des publicités. Cette restriction s’applique à toutes les applications iPhone, iPod Touch et, bientôt, iPad, qui, si elles ne conviennent pas, ne seront pas approuvées pour l’App Store. Lisez ce qu’Apple a écrit à ses développeurs en traduction libre :
Si vous créez des applications dont les fonctionnalités sont basées sur la localisation de l’utilisateur, assurez-vous que ces fonctionnalités fournissent des informations utiles. Si votre application utilise des informations de localisation principalement pour permettre aux annonceurs mobiles d’afficher des publicités ciblées et localisées, votre application vous sera renvoyée par l’équipe de révision de l’App Store pour modification avant de pouvoir être affichée sur l’App Store.
La question qui reste posée est la suivante : quelle est l’intention d’Apple dans ce domaine ? Est-ce simplement un souci de protéger la vie privée de ses utilisateurs ? Ou s’agit-il de vous assurer l’exclusivité sur le lucratif marché de la publicité mobile avec la science de la localisation ?
Cette dernière hypothèse semble tout à fait crédible car il y a exactement un mois, Apple a racheté Quattro Wireless, une société spécialisée dans les publicités sur les plateformes iPhone et Android. En outre, Apple a récemment déposé deux brevets sur les annonces géolocalisées. Ajoutez à cela le fait qu’apparemment Apple n’a plus entretenu avec Google des relations aussi bonnes qu’à d’autres époques et nous pouvons imaginer un avenir où Apple utilisera sa position privilégiée pour renverser steam sur le marché de la publicité mobile, désormais dominé par AdMob, racheté par Google en novembre 2009. On estime que le marché de la publicité mobile représentera 3,1 milliards de euros d’ici 2013, et apparemment Apple veut une part de ce gâteau.
