Selon l’enquête, appelée Brandz, la marque Apple a clôturé l’année 2010 sur une valeur saine de 153 milliards de euros (248 milliards), soit une augmentation de 84 % par rapport à 2009, principalement grâce au succès retentissant du duo iPhone 4 et iPads. La marque Google est actuellement évaluée à 111 milliards de euros, soit une baisse de 2 % par rapport à la précédente mesure (expliquée “par des questions sur leurs politiques de confidentialité”).
Apple enfreint les règles en matière de prix”, a déclaré Peter Walshe, directeur de la société de recherche at Reuters.com. “Comme les marques de luxe, plus elles font payer un appareil, plus elles éveillent le désir des consommateurs de l’acquérir C’est évidemment lié à une expérience produit exceptionnelle”, a-t-il déclaré.
Autre fait marquant de l’année : la discrète IBM, qui a évalué sa marque à 17 % et qui a terminé à la troisième place avec une marque évaluée à 100 milliards de euros et juste devant le réseau de snack-bars McDonalds, première entreprise “non technologique” de l’enquête.
Pour dire que tout n’a pas fleuri dans le monde parmi les entreprises technologiques, la marque Research In Motion a perdu 20% de sa valeur et a atteint 24 milliards de euros, tandis que Nokia a chuté de 28% et est actuellement évaluée à 10 milliards de euros.
