Toute entreprise doit faire des bénéfices, mais la pression sur Spotify s’est considérablement accrue après son entrée en bourse. Pour cette raison, la société a fait des expériences. La dernière en date est de permettre aux utilisateurs du plan gratuit de sauter les annonces vidéo ou audio, sans restriction.
Cela ne semble pas avoir de sens après tout, les publicités sont un moyen de faire en sorte que les abonnements gratuits génèrent des revenus. Si les utilisateurs commencent à sauter des annonces sans aucune limitation, la logique veut que l’indemnisation diminue.
Mais Spotify a une explication. L’objectif des tests est de vérifier s’il est possible d’affiner les algorithmes au point que le service ne reproduise dans le compte de chaque utilisateur que les annonces qui correspondent à ses préférences.
Danielle Lee, responsable de la solution partenaire de Spotify, explique que le mécanisme Active Media, comme on l’a appelé, est similaire à Discover Weekly, qui propose à l’utilisateur des chansons basées sur des morceaux déjà joués ou jetés.
La différence ici est que les annonces sautées ou reproduites aideront le service à identifier les publics les plus appropriés pour chaque campagne. Les annonceurs ne sont pas facturés pour les pièces ignorées, il n’y a donc aucun risque pour eux.
Est-ce que cela fonctionne ? C’est ce que Spotify essaie de découvrir. Pour l’instant, Active Media n’est disponible qu’en Australie, depuis le mois dernier. M. Lee souligne qu’il est possible de diffuser le film dans le monde entier, mais il n’a pas donné de date prévue et n’a pas non plus confirmé si cela sera effectivement fait.
Il est possible que la fonction de saut d’annonces fasse également partie des plans de Spotify pour améliorer le mode gratuit afin d’attirer plus d’utilisateurs vers le service et, à partir de là, d’augmenter la conversion des abonnés au plan Premium. Cependant, la société n’a fait aucun commentaire à ce sujet.
