Vous vous souvenez de l’IGTV ? C’est l’offensive d’Instagram pour concurrencer YouTube, qui propose des vidéos verticales d’une durée maximale d’une heure. Il a été publié il y a deux mois, mais il n’a pas pris le même essor que Stories. Que s’est-il passé ? Le PDG Kevin Systrom tente de s’expliquer.
Il y a essentiellement trois problèmes : le format vertical est peu utilisé pour les contenus longs ; Instagram n’a pas appris à ses stars à générer ce type de vidéo ; et l’IGTV peut facilement être ignorée dans l’interface.
Dans une interview avec TechCrunch, le PDG d’Instagram déclare : “C’est un nouveau format. C’est différent. Nous devons attendre que les gens l’adoptent et cela prend du temps”. Systrom compare IGTV à une nouvelle startup : “C’est comme si Instagram était à ses débuts.
IGTV a été lancé en juin avec un événement majeur ; la société ne l’a pas fait depuis 2013. Elle a annoncé un partenariat avec plusieurs créateurs, qui ont eu un accès précoce à la plateforme vidéo verticale.
Cependant, six de ces “early adopters” obtiennent en moyenne 6,8 fois plus d’avis sur le flux que sur l’IGTV. Par exemple, la danseuse k-pop Susie Shu a publié différents moments d’une performance aux deux endroits : elle a obtenu 273 000 vues dans le flux, et seulement 27 000 sur IGTV.
IGTV donne peu d’avis
“Il est assez difficile de prendre des vidéos qui existent déjà et de simplement les rediffuser. Ce n’est pas vrai dans le flux. Cela oblige tout le monde à créer de nouvelles choses”, explique M. Systrom.
Le problème est que, avec peu d’avis, il n’y a pas beaucoup d’incitation à créer du contenu sur l’IGTV. En outre, Instagram n’a pas appris aux chaînes à créer des contenus longs et verticaux. Il est facile de divertir les spectateurs pendant des histoires de dix secondes ; qu’en est-il des vidéos de dix minutes ?
Et ce n’est pas tout : il est très facile d’ignorer l’IGTV. Sa présence dans l’interface se résume à un bouton orange sur la barre supérieure. Une barre de notification apparaît lorsqu’il y a une vidéo de compte que vous suivez, mais seulement.
Il existe une application distincte pour l’IGTV, qui cumule 2,5 millions de téléchargements sur iOS et Android. Cependant, le nombre d’installations par semaine a chuté de 94% depuis son lancement, selon la tour de détection. Only dans l’App Store américain, il est passé de la position 25 à 1 497 au cours de cette période.
Le contenu de l’IGTV est très aléatoire
Je n’ai presque jamais été sur IGTV. J’y ai jeté un coup d’œil, et le contenu ne m’a pas intéressé : extrait du débat des candidats à la présidence (à l’origine horizontal) ; plusieurs conseils de OnePlus (mon portable est celui de Motorola) ; déodorant pour la maison de Bela Gil ; la chanteuse Kelly Clarkson se préparant à jouer au tennis, etc.
“IGTV semble très aléatoire, avec des virales inutiles et des vidéos mal coupées pour tenir à la verticale apparaissant dans la section Populaire, aux côtés de certains créateurs essayant de produire des talk-shows et des tutoriels de cuisine faits pour IGTV”, écrit TechCrunch.
Il est encore trop tôt pour le déclarer comme un échec, mais il est loin de connaître le succès immédiat d’Instagram Stories ? il a déjà eu 100 millions d’utilisateurs en deux mois. (C’était plus facile parce qu’ils ont copié Snapchat, mais quand même.) Quant à IGTV, la société ne révèle pas de chiffres. Sera-t-il un jour vraiment en concurrence avec YouTube ?
