Personne ne s’attendait à ce que le Xperia XZ Premium devienne le symbole d’un changement de direction pour Sony : puissant et exquis, l’appareil correspond précisément à la décision de la société de ne lancer désormais que des smartphones haut de gamme, en plus des modèles intermédiaires. Cela signifie que les appareils standard premium ont perdu de l’espace.
Confus, hein ? Mais voilà le truc : Sony classe ses smartphones en trois segments. La première est celle des vaisseaux phares, où se trouvent les Xperia XZ et Xperia XZ Premium. La seconde est cette ligne premium standard, qui comprend actuellement les modèles intermédiaires Xperia X et Xperia X Compact. Enfin, il y a la ligne médiane, qui comprend des appareils comme le Xperia E5 et le Xperia XA.
C’est une étrange classification, après tout, la norme de prime pourrait être une expression alternative pour “flagship”, non ? Quoi qu’il en soit, Sony place cette catégorie un peu en dessous de ses sommets. Malgré le nom pompeux et les prix “moins mauvais”, ce segment n’a pas atteint l’objectif de vente et, par conséquent, sera abandonné, au moins pour un certain temps.
La déclaration provient d’un diaporama de la société obtenu par Xperia Blog (qui n’a aucun lien avec Sony, il faut le noter). Plus tard, Sony a confirmé que le document est vrai. On y apprend qu’au Japon, les Xperia X et Xperia X Compact ont atteint 85% des ventes estimées ; en dehors du Japon, les ventes n’ont atteint que 31% de ce qui était prévu.
Dans l’ensemble (Japon plus reste du monde), les vaisseaux phares de Sony ont atteint 88% de l’objectif de vente. Les smartphones standard haut de gamme, en revanche, ne dépassaient pas 43 %. De ce point de vue, il est logique d’interrompre le segment.
De ce fait, la ligne Xperia X ne sera pas mise à jour, au moins en 2017. Aux investisseurs, cependant, Sony a présenté un plan qui prévoit le lancement de deux autres vaisseaux phares cette année pour partager l’espace avec le Xperia XZ Premium et le Xperia XZs. Pour le segment moyen de gamme, la société se concentrera sur les modèles Xperia L1, XA1 et XA1 Ultra, lancés il n’y a pas longtemps.
Le plan prévoit également de se concentrer davantage sur les marchés potentiellement plus rentables, tels que les États-Unis, une partie de l’Asie et des régions d’Europe, toujours dans le but de donner un air de raffinement aux produits. Cela indique que la stratégie des prix élevés ne devrait pas changer, du moins sur les marchés moins prioritaires comme la France.
