Le marché des montres intelligentes a progressé en 2018, atteignant 18,2 millions d’unités envoyées dans les magasins au cours du seul dernier trimestre de l’année. Un rapport de Strategy Analytics montre que le Apple Watch continue de mener le segment, avec une participation de 50%, mais il y a eu un changement de chaise dans le classement : Fitbit a dépassé Samsung dans le cumul de l’année.
L’écart d’Apple par rapport à ses concurrents s’est réduit. Au dernier trimestre de 2017, Apple Watch était responsable de 67,2 % des ventes de montres intelligentes dans le monde. Dans la même période de 2018, la part est tombée à 50,7 %. Malgré cela, alors que le marché s’est agrandi, Apple a vu ses ventes augmenter : 17,7 millions de montres expédiées en 2017 et 22,5 millions en 2018.
C’est Fitbit qui a surpris. Il y a deux ans, l’entreprise a eu du mal à créer sa première montre intelligente, a vu ses ventes chuter et a dû licencier 110 employés. Mais l’entreprise a réussi à se remettre d’une baisse de seulement 1,7 % en 2017 à 12,2 % en 2018. Le cabinet de conseil explique que la marque est “très populaire aux États-Unis” et que les montres Fitbit Versa “gagnent en popularité”.
Avec de fortes ventes, la marque américaine de fitness a dépassé Samsung, qui a terminé l’année avec une part de 11,8 % en 2018. Mais cela ne devrait pas durer longtemps : Samsung a déjà réussi à vendre plus que Fitbit au cours du dernier trimestre de l’année et tend à revenir à la deuxième place avec la nouvelle Galaxy Watch Active, plus abordable, et avec la poursuite des ventes de Galaxy Watch.
Ce sont ces entreprises qui ont envoyé le plus de montres intelligentes dans les magasins du monde entier en 2018 :
Pomme : 50,0% (22,5 millions d’unités)
Fitbit : 12,2% (5,5 millions d’unités)
Samsung : 11,8% (5,3 millions d’unités)
Garmin : 7,1% (3,2 millions d’unités)
Le reste : 18,9% (8,5 millions d’unités)
Les ventes de montres intelligentes n’ont cessé d’augmenter : il y a eu une croissance de 54 % entre 2017 et 2018, passant de 29,3 millions à 45 millions d’unités, ce qui indique que les gens “cherchent des accessoires pour leur téléphone portable et apportent la connectivité numérique à leur poignet”, comme le dit Strategy Analytics.
Mais le segment semble encore loin d’atteindre la masse : l’année dernière, par exemple, 355 millions ( !) de smartphones ont été vendus, ce qui montre qu’il y a beaucoup de gens qui distribuent l’écran à leur poignet. Avez-vous acheté une smartwatch en 2018 ?
