La demande de montres intelligentes est faible par rapport à celle des smartphones, mais il est indéniable qu’une ligne se démarque dans ce segment : un rapport de Strategy Analytics souligne qu’en 2019, la Apple Watch s’est tellement vendue qu’elle a pu dépasser l’industrie très traditionnelle des montres suisses.
En fait, Apple Watch ne s’est pas beaucoup vendu, non. Strategy Analytics estime que 30,7 millions d’unités ont été vendues dans le monde pour la seule année 2019. L’industrie suisse, qui comprend des marques telles que Swatch, Tissot et TAG Heuer, a vendu 21,1 millions de montres au cours de la même période.
Ces chiffres indiquent que la demande d’Apple Watch a augmenté de 36 % en 2019 par rapport à 2018 (22,5 millions d’unités vendues). Pour l’industrie suisse, les ventes ont baissé de 13 % par rapport à l’année précédente (24,2 millions de montres vendues en 2018).
Pour Strategy Analytics, l’explication n’est qu’une : les montres traditionnelles perdent de la place au profit des montres intelligentes. “Les montres-bracelets analogiques restent populaires parmi les consommateurs plus âgés, mais les plus jeunes préfèrent les montres et les bracelets intelligents”, déclare Neil Mawston, directeur de la société.
Ce n’est pas surprenant. Le plus frappant est la domination de la ligne Apple Watch : Samsung, Huawei, Xiaomi et plusieurs autres fabricants lancent également des montres intelligentes, mais à ce jour, aucun de ces produits n’a pu enregistrer des volumes de vente aussi importants que la montre d’Apple.
C’est l’effet d’une combinaison de facteurs, dont l’intégration d’Apple Watch ? dans l’écosystème Apple, la facilité d’utilisation, l’offre d’applications et de fonctions susceptibles de susciter l’intérêt et, surtout, la force de la marque sur le marché.
Il est à noter qu’Apple ne révèle pas officiellement les chiffres de vente de la Watch line. Strategy Analytics s’est appuyé sur les données des détaillants et des fournisseurs pour arriver à son estimation.
Si ces données ne sont pas exactes, elles doivent se rapprocher des chiffres exacts : bien que sans entrer dans les détails, Apple a souligné dans ses derniers rapports financiers les performances croissantes de sa ligne de montres sur le marché.
