À partir du mois de mai, vous verrez sur YouTube des publicités de 6 secondes qui ne peuvent être ignorées. Le nouveau format de publicité sera ajouté à ceux qui existent déjà dans le service vidéo, tels que les pré-rouleaux de 30 secondes ou plus, qui peuvent être visionnés jusqu’à la fin si vous êtes intéressé par la publicité ou simplement ignorés. La raison ? Google se concentre sur un public (et une plateforme) important.
Une enquête commandée par YouTube montre que la moitié des utilisateurs âgés de 18 à 49 ans utilisent le smartphone comme principal appareil pour regarder des vidéos. Les contenus de courte durée ont tendance à avoir plus de succès auprès de ce public, en particulier sur le téléphone portable. Il en va de même pour la publicité.
Lors de tests, Google a constaté que les annonces de pare-chocs (d’une durée de 6 secondes) sont plus efficaces que les annonces TrueView traditionnelles (d’une durée d’au moins 30 secondes et avec la possibilité de sauter l’annonce) lorsque l’on tient compte de paramètres tels que le rappel et la reconnaissance. En d’autres termes, le nouveau format peut être plus intéressant pour les campagnes de promotion, les lancements de produits ou ceux qui nécessitent une diffusion rapide.
Attendez donc des publicités comme celle-ci, d’Atlantic Records, pour promouvoir le deuxième album du groupe anglais Rudimental :
Ou encore, de Coca-Cola, premier client à tester la publicité des pare-chocs en France :
Ou encore celui-ci, d’Audi, qui combine une publicité de Bumper, de seulement cinq secondes, pour faire un premier impact :
?combinée à une publicité traditionnelle plus longue pour générer plus d’engagement :
Les nouvelles publicités de 6 secondes commencent à apparaître pour tous les utilisateurs et annonceurs en mai. Ils seront payés à la vue, contrairement à TrueView, où les entreprises ne paient que lorsque les utilisateurs regardent effectivement les publicités.
