Le deuxième trimestre de l’année n’a pas été l’un des plus excitants pour Netflix, mais les prochains pourraient être encore plus difficiles : le Apple TV+, service de streaming vidéo de la société Cupertino, devrait être lancé en novembre de cette année à l’échelle mondiale. Aux États-Unis, le prix est estimé à 9,99 euros par mois.
C’est du moins ce que souligne Bloomberg. Des sources proches d’Apple ont indiqué au véhicule que le service débutera avec une collection assez limitée de productions, mais que l’idée est d’élargir le contenu au cours des mois suivants.
Comme la concurrence dans le segment de la diffusion en continu est forte, Apple envisagerait d’adopter certaines stratégies pour attirer et retenir les abonnés. Vous pouvez commencer par une période d’essai gratuite, car c’est une pratique courante dans l’industrie.
Puis sont venues les approches différenciées, comme la mise à disposition immédiate des trois premiers épisodes d’une nouvelle série, puis la sortie de l’hebdomadaire suivant. Ce serait un mélange de stratégie Netflix, qui publie une saison à la fois (à quelques exceptions près, comme dans Better Call Saul), et de tactiques HBO ou Hulu, qui publient des épisodes hebdomadaires.
Si Apple TV+ fait ses débuts en novembre, nous assisterons à un combat intéressant : Disney+ doit être lancé le même mois, plus précisément le 12 novembre aux États-Unis, au Canada et aux Pays-Bas.
Si le prix mensuel de 9,99 € pour Apple TV+ est confirmé, Disney+ sera plus avantageux : le service doit avoir un prix de départ de 6,99 € par mois. À titre de comparaison, Netflix et Amazon Prime Video ont un tarif mensuel de départ de 8,99 € aux États-Unis.
Pour différencier le service, Apple doit se concentrer sur l’intégration de la nouvelle plateforme à son écosystème et, bien sûr, sur l’offre de contenus exclusifs.
Parmi les productions promises pour ce service figurent le remake de Amazing Stories (dont la version originale a été diffusée entre 1985 et 1987), The Morning Show (avec Jennifer Aniston, Steve Carell et Reese Witherspoon), See (avec Jason Momoa), Truth Be Told (avec Octavia Spencer) et For All Mankind (de Ronald Moore).
Just The Morning Show – une série sur les coulisses d’une émission matinale – est estimée à 300 millions de euros pour les deux premières saisons, selon des sources proches de la production.
C’est un montant élevé, mais Apple semble déterminé à faire bonne impression avec son contenu. Fin juin, le vice-président des services d’Apple, Eddy Cue, a même déclaré que la société privilégierait la “qualité” plutôt que la “quantité”.
Cela semble être un cliché, mais Apple a de nombreuses raisons de prendre cette déclaration au sérieux. Tout d’abord, il y a un changement de stratégie : comme les consommateurs ont pris plus de temps pour remplacer les iPhones, iPads et Macs, Apple consacre davantage d’efforts aux services.
Apple Music et Apple News+ font partie de cette manoeuvre. Il en sera de même pour Apple TV+. Selon Bloomberg, la société prévoit d’atteindre 50 milliards de euros de recettes annuelles de services d’ici 2020.
En outre, Apple est bien conscient que la concurrence dans le secteur de la diffusion vidéo en continu est très vive. Netflix, par exemple, a été critiqué pour la qualité de certains de ses contenus, mais est loin d’être à la traîne. Disney+, en revanche, devrait fournir une collection enviable, comprenant des franchises telles que Star Wars et Les Simpsons, ainsi que l’univers Marvel.
