Bien qu’à moitié oubliée ces derniers temps, les recherches de Nielsen montrent que l’ancienne radio bat toujours une boule et, du moins aux États-Unis, touche plus de gens que le Web. Les données montrent que si la télévision atteint 95% des adultes, la radio 77% et Internet 64%, contre respectivement 35% et 27% pour les vieux journaux et magazines, qui sont en baisse depuis quelques années.
“Beaucoup de critiques laissent la radio de côté, mais cette analyse de la consommation des médias en temps réel montre qu’elle reste un média très puissant”, déclare le Dr Michael Link, vice-président de la recherche chez Nielsen. Curieusement, la société affirme que le grand stimulant des anciens médias sont précisément les iPods et autres modèles de lecteurs MP3 : “la consommation de radio a atteint son taux le plus élevé (82 pour cent) parmi le public qui écoute habituellement de la musique sur d’autres appareils mobiles, qui ont entre 18 et 34 ans”, soulignent les données.
Mais serait-ce une résurrection des anciens médias et une rançon des temps d’or ? Avant de ramasser les chaussures en vinyle et de préparer les paillettes, il est bon de se rappeler qu’il n’est pas rare que la radio soit entendue dans la voiture et dans un environnement passif, alors qu’Internet demande encore plus d’attention de la part de son utilisateur, ce qui, bien sûr, ne laisse pas ses chiffres moins impressionnants.
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Et vous, vous écoutez toujours la radio ?
