SXSW (South by Southwest), le plus grand événement mondial axé sur la créativité, bat son plein à Austin, au Texas, au moment où vous lisez cette nouvelle. Avec des innovations dans les domaines audiovisuels et technologiques, le festival attire l’attention du monde entier, mais ce qui a vraiment attiré l’attention à l’intérieur du festival est la disponibilité d’Ava, une jeune fille à moitié Natalie Portman au début de sa carrière, dans le Tinder de la région.
Un petit rappel si vous n’êtes pas un grand fan des applications de rencontres en ligne : célèbre pour trouver des personnes “proches” ayant les mêmes goûts (selon les goûts de Facebook), Tinder permet à l’utilisateur de choisir la tranche d’âge et la région dans lesquelles il souhaite atteindre ses cibles. En trouvant quelqu’un de cool qui a suivi votre visage, vous pouvez profiter du profil et si vous correspondez tous les deux, une correspondance instantanée a lieu.
Cela dit, la jeune fille de 25 ans lui pose des questions délicates sur les allumettes avant de fixer une date. Et quand il est temps de la connaître un peu mieux, vient la surprise : tout ce flirt s’inscrit dans une brillante action marketing invitant à la première de Ex Machina, un film anglais qui devrait bientôt sortir dans les salles du monde entier, pendant SXSW.
La portée de la campagne est simple et va droit au but : en utilisant la géolocalisation concentrée d’Austin, le profil d’Ava distribue des cœurs verts aux profils ayant des intérêts similaires aux “siens” ; les possibilités de correspondance sont donc immensément plus grandes. En rencontrant un prétendant qui correspond aux besoins de l’entreprise, la jeune fille s’engage dans une discussion intéressante sur la vie, l’univers et tout le reste – sans s’éloigner du thème, même s’il est subtilement abordé par le film.
Après que la cible soit impliquée par la personnalité et l’apparence du personnage, suit la révélation : un profil d’Ava dans Instagram, expliquant plus de détails sur la production. Et tout cela devient plus clair si l’on connaît la prémisse du film : Ava est un humanoïde doté d’une intelligence artificielle qui se fait passer pour une femme (joué par Alicia Vikander). Un des auteurs d’Adweek a échangé quelques mots avec le robot et a décrit son expérience ici.
En soi, l’action peut-elle être considérée comme du spam ? Peut-être, puisque tout n’est qu’un faux profil faisant la promotion d’un produit. Regardons maintenant le contexte : divulguée dans un événement dont l’agenda tourne autour de la créativité, où une grande partie du public est composée d’influenceurs et de professionnels du marketing et de la publicité, l’intention d’Ava est claire et réussie : parler directement (en réponse, puisque le premier pas doit être fait par le profil du spectateur) avec ceux qui diffusent la puissance de sa campagne, en divulguant le film et en présentant un bel engagement parmi sa cible.
Bien que l’amour de Tinder ne monte pas la pente, on peut dire que, grâce aux répercussions de l’affaire dans la presse, la campagne a fonctionné.
