L’AMP (Accelerated Mobile Pages) existe depuis 2015 et a été créée par Google pour accélérer le chargement des pages web sur les smartphones. La société lance maintenant AMP for Email, mais avec un objectif différent : rendre ce type de service plus dynamique et interactif.
Il est très probable que vous ayez déjà accédé à des pages avec AMP sur votre smartphone. Dans la recherche Google, ils sont identifiés par une icône en forme d’éclair et se chargent plus rapidement grâce à leur code simplifié, qui dispense de JavaScript et de CSS, par exemple.
Il y a un peu plus d’un an, Google a annoncé son intention d’amener l’AMP à Gmail, précisément avec la promesse de rendre les messages au sein du service plus interactifs. Mais qu’est-ce que l’entreprise entend par là ?
Le principe de base est que l’utilisateur effectue certaines tâches sans quitter le courrier électronique. Il peut, par exemple, confirmer sa participation à un événement, remplir un questionnaire ou consulter une liste de produits d’un magasin situé juste là dans le service du courrier.
Non pas qu’il ne soit plus possible d’effectuer au moins une partie de ces actions dans les courriels, mais ce que Google propose est une méthode plus agile, simplifiée et standardisée. En effet, l’AMP offre déjà des fonctionnalités pour les formulaires, les listes, les carrousels d’images, etc.
Selon Google, plusieurs entreprises ont déjà soutenu l’AMP dans leurs messages, parmi lesquelles Booking, Take Off, OYO Rooms et Pinterest, en plus des plateformes de marketing par e-mail telles que Litmus et Twilio Sendgrid.
Dans le cas de OYO Rooms (un service hôtelier très populaire en Asie), par exemple, l’utilisateur peut recevoir des recommandations d’hôtels par courrier électronique et vérifier les caractéristiques détaillées des chambres dans le message lui-même.
Bien qu’il ait été lancé dans Gmail – pour l’instant, la fonction ne fonctionne que sur la version web du service – Google souligne que l’AMP pour le courrier électronique peut être utilisé gratuitement par les services concurrents. Yahoo Mail, Outlook.com et Mail.Ru ont déjà confirmé la compatibilité. Les informations techniques pour la mise en œuvre sont disponibles sur le site web de l’AMP.
