Avez-vous déjà cliqué sur une nouvelle sur Google et réussi à y accéder sans vous soucier du paywall ? Cette pratique ne devrait plus fonctionner. A Bloomberg, le moteur de recherche a annoncé qu’il mettrait fin à la politique du premier clic gratuit (FCF), qui donnait accès à un article même si le lecteur n’était pas abonné.
Aujourd’hui, la plupart des grands journaux ont un “paywall”, c’est-à-dire que vous pouvez lire quelques articles gratuitement par mois et devez ensuite payer un abonnement pour accéder à d’autres nouvelles ou articles d’opinion. Cependant, si le clic venait de Google, il était courant de pouvoir lire le message sans payer.
La politique du premier clic gratuit a été créée par le moteur de recherche pour augmenter la rétention des lecteurs sur les sites web. Celui qui accepte de donner un accès gratuit serait mieux positionné dans les recherches. Pendant longtemps, cela a semblé fonctionner pour les deux parties, jusqu’à ce que les éditeurs voient leurs revenus baisser.
Aujourd’hui, d’autres termes sont combinés entre Google et les sites d’information. Premièrement : les articles ne seront plus indexés, même s’il existe un paywall. En outre, de nouveaux moyens d’attirer les abonnés seront étudiés, tels que des méthodes d’inscription plus conviviales, de nouvelles méthodes pour atteindre les lecteurs et de meilleurs moyens de paiement.
Par exemple, Engadget vous dit que Google prévoit de vous permettre de vous abonner aux journaux avec votre compte, y compris en utilisant la carte de crédit déjà enregistrée. Avec plus de commodité, on s’attend à ce que la réduction des démarches pour s’abonner (peut-être en un seul clic) attire davantage de personnes.
C’est un vieux combat : jusqu’en 2009, tout article de journal que vous trouvez sur Google pouvait être lu gratuitement. Ensuite, le moteur de recherche a limité le nombre d’accès gratuits à cinq par jour et, en 2015, l’a réduit à trois.
Récemment, Google a fait l’objet de pressions de la part de plusieurs organisations pour mettre fin au FCF. News Corp, propriétaire de l’American Wall Street Journal, a même désactivé le libre accès mais son positionnement a été extrêmement endommagé.
Dans un article, ils ont déclaré avoir reçu 38% de trafic en moins du moteur de recherche et 89% sur Google News par rapport à l’année précédente. Avec cette nouvelle mesure, Robert Thomson, PDG de News Corp, était heureux. Il s’est engagé à créer de nouveaux modèles d’abonnement qui soient plus viables pour les consommateurs.
Responsable de 10 milliards de clics vers les sites d’éditeurs chaque mois, Google est également heureux : “Nous reconnaissons que la transition vers les médias numériques pour les éditeurs n’a pas été facile. La situation économique est claire : s’ils ne réussissent pas, nous ne pouvons pas réussir”, a déclaré Philipp Schindler, responsable de l’activité Google chez WSJ.
