Les annonceurs qui utilisent l’outil publicitaire de Google, AdWords, remarqueront dans les prochains jours la présence d’un nouveau filtre intéressant : l’orientation des publicités vers les hommes et les femmes qui ont des enfants. Pas d’accent sur les personnes sans descendance, donc. La nouvelle a immédiatement déclenché l’alerte sur ce que Google sait d’autre à notre sujet.
Spoiler : tout.
Nous utilisons le moteur de recherche pour lire des courriels, regarder des vidéos, faire des recherches, voire même pour parler à des amis et des parents. Il n’est pas surprenant que Google utilise cela pour gagner plus d’argent en ligne ? c’est ainsi qu’ils financent leurs propres activités.
En réponse au site web English Wired, Google a indiqué que depuis 2009, il est en mesure de déduire si les utilisateurs enregistrés ont des enfants. La différence est que désormais les annonceurs pourront diriger les campagnes directement vers le public des pères et des mères du monde entier.
Dans ce PerlmOl nous avons récemment publié un article très complet sur l’exploration des données. En bref, il s’agit d’explorer de grandes quantités de données pour trouver des modèles cohérents. Il peut s’agir, par exemple, de modèles de comportement. Google utilise l’analyse comportementale pour dire qu’il a des enfants ; un homme qui a regardé la carte de Disney, a cherché des locations de voitures utilitaires pour quatre personnes, puis a regardé des vidéos de vacances en famille sur YouTube. De là, le ciel est la limite pour le bombarder de toutes sortes de publicités.
Le PDG d’une société de logiciels de marketing, Larry Kim, a déclaré que cet outil était “passionnant” pour le personnel de l’industrie. Cependant, il a également soulevé des questions sur la portée de la capacité de granularité de Google. “Jusqu’où cela va-t-il ? Des idéologies politiques, peut-être. Je veux dire qu’il n’y a vraiment aucune limite à ce qu’ils sont potentiellement capables de faire”. Les déclarations ont été faites lors d’une interview avec Wired UK.
Google a déclaré qu’il ne permettait pas que les annonces soient ciblées sur des catégories de consommateurs “plus sensibles”. Ils citent la santé, la race ou la sexualité comme exemples.
Est-ce la fin de la vie privée ? Je ne peux pas le dire. Mais il est certain que les ordinateurs de Google, parmi d’autres sociétés Internet (salut, Amazon !), deviennent de plus en plus intelligents pour vous proposer des produits que vous n’êtes peut-être même pas intéressé à acheter. Ce n’est pas un “Effacer l’historique” dans votre navigateur qui changera cela.