Une publicité en ligne est la principale source de revenus pour Google, mais en même temps, elle peut entraîner des complications pour l’entreprise en ce qui concerne la vie privée des utilisateurs. C’est pourquoi, ce vendredi (31), la société a annoncé certaines mesures visant à apporter plus de transparence à cette relation.
Commencez par un changement dans la case d’information de l’annonce. Vous avez peut-être remarqué que de nombreuses pièces publicitaires affichent une icône avec la lettre “i”. Lorsqu’on clique sur l’icône, une page s’ouvre qui explique pourquoi vous voyez cette annonce. Eh bien, cette fonction servira un nouvel objectif.
Google promet de mettre en place dans les prochains mois une fonctionnalité appelée “About this Ad” qui affichera le nom de l’annonceur derrière chaque publicité, ainsi que son pays d’origine. Dans un premier temps, la fonction sera disponible dans le cadre de campagnes menées via Google Ads et Display Video 360, mais elle sera étendue à d’autres plateformes en 2021.
En outre, Google va lancer un outil appelé Ads Transparency Spotlight qui donnera des informations détaillées sur les annonces que l’utilisateur voit. L’entreprise explique que l’univers de la publicité en ligne est très complexe et que souvent, beaucoup de gens ne comprennent pas que plusieurs entreprises peuvent être à l’origine de l’affichage d’une publicité.
Ads Transparency Spotlight vient le préciser. L’outil peut déjà être testé : il est disponible en version alpha comme extension de Google Chrome.
Ces changements, ainsi que d’autres, tels que la limitation des cookies de suivi dans Chrome, obligent les annonceurs et les éditeurs de sites à être plus prudents dans la gestion des sociétés de publicité en ligne. C’est pourquoi Google a également annoncé un guide à l’intention des responsables du marketing et d’autres éditeurs, contenant des recommandations sur l’interaction avec les clients, la gestion des données, les relations avec les fournisseurs, etc.
