Instagram est le réseau social le plus pertinent pour les photos d’aujourd’hui et, à ce titre, il reçoit chaque seconde des milliers d’images dans les contextes les plus variés. Mais il y a un type de photo qui n’est peut-être pas si agréable pour l’entreprise : les latergrams (identifiés par le hashtag latergram), comme on les appelle, ces posts que beaucoup de gens quittent pour faire plus tard ? heures ou même quelques jours après l’enregistrement de l’image.
Selon The Next Web, certains utilisateurs ont récemment commencé à tomber sur une notification Instagram suggérant la publication d’une photo actuelle, enregistrée le jour même. Cet avis a provoqué un étonnement (et une irritation) pour au moins deux raisons : premièrement parce qu’il sort de nulle part lorsque l’utilisateur navigue dans l’application Instagram ; deuxièmement parce que l’action indique que le service analyse les photos que la personne a sur le smartphone pour savoir ce qui est le plus récent.
Ce n’est pas trop grave au début. En ce qui concerne le premier aspect, le fait de cliquer sur le “X” résout le problème, bien que temporairement. Dans le second, eh bien, les problèmes de confidentialité existeront toujours, mais l’accès au contenu des médias est autorisé lorsque nous installons l’application.
Ce qui n’est pas clair, ce sont les intentions : qu’est-ce qu’Instagram espère réaliser avec ces “suggestions” ? L’entreprise se tait, mais il existe plusieurs possibilités, par exemple pour stimuler les utilisateurs qui publient peu de contenu ou simplement pour augmenter la moyenne quotidienne des publications (bien qu’Instagram reçoive plus de 70 millions de photos et de vidéos par jour).
Mais la question des latergrams semble plus pertinente. Instagram s’inspire, dans une certaine mesure, des appareils photo instantanés classiques, tels que ceux qui ont fait connaître le Polaroïd dans le monde entier (le nom du service le montre bien). Si oui, la photo doit être facilement accessible, n’est-ce pas ?
Car c’est précisément l’essence même d’Instagram : vous prenez une photo, vous appliquez un filtre (si vous voulez), vous faites l’un ou l’autre réglage et vous le publiez, presque en temps réel. L’idée est de partager ce que vous faites à ce moment-là : un événement au travail, une promenade dans le parc, un voyage de vacances, etc.
Un tel comportement n’est pas une obligation, certes. Tant que cela ne viole pas les conditions d’utilisation du service, vous pouvez poster des photos dans le contexte de votre choix. Le problème est que les latergrams peuvent apparaître plus souvent qu’Instagram ne le voudrait, même s’ils ne forment pas une “épidémie”.
Mais qu’en est-il des photos tardives pour Instagram, qui semblent vouloir les rendre moins fréquentes ? Pour commencer, si vous prenez une photo avec l’intention de la publier quelques heures plus tard, peut-être l’oublierez-vous ou changerez-vous simplement d’avis. J’avoue que j’ai moi-même cessé de publier des photos dans ces circonstances.
Il y a aussi la pertinence de l’immédiateté. Les interactions sur les réseaux sociaux sont plus intenses lorsque la discussion est basée sur des événements récents. Dans le cas d’Instagram, les gens seront probablement plus intéressés à commenter ou à apprécier une photo de vous sur la plage s’ils savent que vous étiez là à ce moment-là ? ou que vous y étiez récemment.
Non pas que l’intention d’Instagram soit de s’opposer à Snapchat ou même à Twitter, des services qui ont l’immédiateté comme caractéristique fortement ancrée. Mais si Instagram se concentre trop sur des événements pas trop récents, le service ne sera finalement pas très différent d’un simple album photo en ligne.
Les messages suggérant la publication de photos stockées sur l’appareil mobile ne sont pas nouveaux. Si vous utilisez Facebook pour iOS ou Android, vous avez peut-être déjà vu une “invitation” comme celle-ci. L’idée est de faire des messages une habitude pour vous, après tout, le régiment générique des réseaux sociaux dit que plus il y a de contenu, mieux c’est.
Toutefois, dans le cadre d’Instagram, cette approche doit être adoptée avec prudence. La culture du service fait que la plupart des utilisateurs sont prudents lorsqu’ils publient une photo. On ne peut pas lui manquer de respect.
Notez que presque tout le monde y évite de publier des images tremblantes, trop bruyantes (sauf à cause d’un filtre quelconque) ou sous un mauvais angle, par exemple. Mais tous ces soins prennent du temps pour traiter les photos et font souvent que la personne prend plusieurs images pour en choisir une. Il est donc frustrant que les suggestions indiquent des photos dont vous avez déjà décidé de vous débarrasser.
Heureusement, les messages n’apparaissent que pour un nombre limité d’utilisateurs. Il s’agit probablement d’un test du type “bâton, bâton”. Si les suggestions augmentent le nombre de postes, tant mieux. Sinon, l’idée devrait être abandonnée.
Il est naturel qu’Instagram veuille accroître l’engagement. Plus les utilisateurs restent longtemps dans le service, plus il sera théoriquement facile d’attirer les annonceurs, moins les réseaux sociaux concurrents seront utilisés, etc.
En ce sens, les devoirs ont été faits. Ces derniers mois, Instagram a commencé à prendre en charge des images de plus haute résolution et, dans un changement qui a touché l’une de ses caractéristiques les plus classiques, il a commencé à autoriser les photos en mode portrait et paysage. Tant qu’il n’y a pas d’exagération, le fait de proposer plus d’options incite les gens à publier davantage. L’invitation à poster une photo publiée aujourd’hui va dans le même sens.
Cela ne signifie pas pour autant qu’Instagram a l’intention de mettre un terme aux latergrams une fois pour toutes. S’il était aussi radical, le service pourrait empêcher la publication d’images prises depuis plus d’une semaine, par exemple.
En fait, la pratique consistant à publier des photos après coup peut même être bénéfique. Beaucoup de personnes laissent la publication pour plus tard afin de mieux l’éditer ou, réalisant qu’il n’y a rien d’intéressant à poster, décident de profiter d’une vieille photo (mais pas beaucoup) mettant en valeur quelque chose de pertinent au moment où elle a été prise.
Si les publications basées sur des événements récents sont plus efficaces, il n’est pas mauvais qu’Instagram essaie de les cibler plus objectivement. Nous ne nous attendons qu’à ce que des caractéristiques suggestives comme celle-ci soient soigneusement évaluées ; après tout, la ligne de démarcation entre suggestion et inconvénient est très ténue.
