AdWords est apparu en 2000 comme un système où les annonceurs payaient pour apparaître sur certains mots clés dans les résultats de recherche de Google. DoubleClick a été acquis en 2008 et relancé en tant que service de publicité en ligne pour les agences et les véhicules. Ensemble, ces marques représentent pas moins de 86% ( !) des revenus de Google ? mais elles seront bientôt hors de la carte.
AdWords, qui vous permet d’acheter des annonces dans les résultats de recherche, des vidéos YouTube, des applications Play Store, Google Maps et trois millions de partenaires, sera renommé en Google Ads. Il bénéficiera également de nouvelles fonctionnalités : les petites entreprises, par exemple, auront accès à une fonction qui utilise l’apprentissage automatique pour apporter des informations et améliorer les résultats des campagnes.
DoubleClick disparaîtra pour laisser place à la plateforme de marketing Google, un outil de planification, d’achat, d’analyse et d’optimisation des annonces (qui remplace DoubleClick Digital Marketing et la suite Google Analytics 360) ; et à Google Ad Manager, qui regroupe les plateformes médiatiques programmatiques de l’entreprise (DoubleClick for Publishers et DoubleClick Ad Exchange).
Le changement est une simplification des marques, selon Google : “ces nouvelles marques reflètent toutes les façons dont nous aidons les annonceurs à entrer en contact avec les consommateurs et facilitent le choix des annonceurs et des véhicules pour choisir les produits qui conviennent à leur activité”.
L’entreprise a dénoncé les publicités frauduleuses… savez-vous quand vous entrez sur un site web légitime et êtes redirigé vers une page malveillante ? “Au cours de l’année écoulée, le secteur de la publicité numérique a été confronté à un certain nombre de défis, allant de la sécurité des marques aux publicités frauduleuses. Ces problèmes peuvent […] nuire aux utilisateurs avec des publicités chargées de logiciels malveillants et également aux annonceurs avec un trafic non valide, trompeur ou non humain. Google affirme avoir bloqué 3,2 milliards d’annonces frauduleuses en 2017.
Selon Google, il n’y aura pas de changements dans les tarifs, ni de fusions dans les services publicitaires. En outre, les marques utilisées dans les outils destinés aux petits sites (AdSense) et aux développeurs d’applications (AdMob) seront conservées, au moins pour le moment.
D’autres nouvelles seront présentées par Google le 10 juillet dans une annonce en direct. Les marques Google Ads, Google Marketing Platform et Google Ad Manager seront déployées au cours du mois prochain.
