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La publicité électorale payante ne sera pas autorisée sur Twitter

Cette année, le TSE (Tribunal électoral suprême) a autorisé les candidats politiques à faire de la publicité sur Internet. Cela signifie qu’ils pourront afficher des annonces ou renforcer les messages sur des plateformes comme Facebook, Instagram et Google. Twitter, par contre, ne sera pas de la partie.

O Twitter dit au journalGlobo qu’il ne vendra pas de publicité électorale pendant la campagne. “En France, nos politiques publicitaires n’autoriseront pas la publicité électorale payante”, explique la société.

La raison en est que pour répondre aux exigences de l’EST, Twitter devrait développer de nouveaux outils.

Seuls les candidats, partis et coalitions peuvent faire de la publicité payante, et vous devez communiquer votre identité électronique au Electoral Justice. Vous pouvez dénoncer toute irrégularité au ministère public fédéral, par le biais du site web ou par téléphone.

Il est interdit aux faux profils de promouvoir des contenus électoraux sur les réseaux, ainsi que sur les pages liées aux entreprises et aux organismes de l’administration publique.

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La propagande électorale sera diffusée à partir du 16 août. Mais selon le ministre de l’EST, Admar Gonzaga Neto, les candidats peuvent promouvoir des postes dès maintenant ? tant qu’ils ne demandent pas de votes.

Ainsi, Facebook, Instagram et Google peuvent désormais afficher des annonces politiques dans le fil d’actualité et dans les recherches. Ce système suit le même schéma d’enchères virtuelles que celui utilisé pour vous apporter des publicités ciblées.

En gros, le candidat choisit les utilisateurs vers lesquels il souhaite diriger son annonce – en fonction de son sexe, de son âge, de son lieu et de ses préférences – et il dispute l’espace avec d’autres annonceurs par le biais d’une vente aux enchères, en fixant un budget maximum pour cela.

Il n’y a pas de plafond de dépenses pour les réseaux sociaux. Fábio Malini, chercheur en réseaux sociaux et communication politique à l’UFES (Université fédérale d’Espírito Santo), explique à Globo que cela peut entraîner des “abus technologiques” de la part de politiciens disposant de plus de ressources.

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Mais pour le ministre de l’EST, il suffira de respecter la limite totale des dépenses prévue par la loi. “Au moment de la campagne, vous devez avoir la CNPJ, et ensuite vous pouvez demander aux plateformes … et vérifier si elle est dans les limites de la loi”, dit Gonzaga Neto au Globo.

Il existe également un risque que des robots et des profils factices propulsent des postes à connotation politique mais pas nécessairement électorale, contournant ainsi les règles relatives aux EST.

Dans une déclaration à PerlmOl, Twitter dit :

Twitter France rapporte que ses politiques publicitaires n’autoriseront pas la publicité payante sur la plateforme pendant la campagne 2018 dans le pays. La législation électorale française établit certaines obligations de transparence pour les candidats, les partis et les coalitions qui font de la propagande électorale payante sur Internet. C’est pourquoi Twitter a décidé de ne commencer à vendre ce type de publicité que lorsque les outils appropriés pour faciliter cette transparence seront disponibles sur la plateforme.

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A propos de l'auteur

Véronique

La trentaine, maman de deux petits monstres de 10 ans. Je pèse chaque jour le pour et le contre dans l'utilisation des écrans pour mes bambins !
J'écris souvent depuis les transports en commun (#teamTablette).

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