Plus d’un milliard de personnes sont sur Facebook. Même s’il a une audience importante, le réseau social ne peut pas produire autant d’argent que le voudraient ses actionnaires. Pour changer ce scénario, ils ont maintenant décidé de lancer un réseau publicitaire qui extrapolera le domaine facebook.com. Oui, le Facebook prépare un concurrent pour AdSense, un programme publicitaire qui garantit la plupart des revenus de Google.
Vous avez remarqué que le magazine Forbes rapporte le changement de politique de confidentialité. La semaine dernière, Facebook a annoncé des changements au document régissant sa relation avec les données des utilisateurs.
Auparavant, la documentation permettait d’afficher des annonces sur des pages externes à condition qu’il y ait un “contexte social” pour cela. Avec les récents changements, le réseau social est libre d’afficher tout type de publicité sur les pages des partenaires, qu’il y ait ou non un “contexte social”.
Tout ce que vous faites et dites sur Facebook peut être utilisé pour diffuser des publicités”, a déclaré le responsable de la protection de la vie privée de Facebook. Selon Erin Egan, la publicité générée par la technologie Facebook peut apparaître sur d’autres sites même si elle est basée sur l’activité des utilisateurs au sein du réseau social.
Facebook n’a pas encore annoncé de produits AdSense concurrents. Les documents relatifs à la protection de la vie privée montrent que la voie est libre pour le moment où ils décident de se lancer dans ce type d’activité commerciale.
Les données des utilisateurs sont en fin de compte la plus grande marchandise que des sociétés telles que Google, Facebook, LinkedIn et d’autres sociétés électroniques peuvent offrir aux annonceurs. Plus vous en savez sur un individu, plus vous avez le pouvoir de cibler et de faire croître les publicités pour qu’elles correspondent exactement à ses intérêts.
Le profil Facebook est devenu, peu à peu, l’identité numérique d’une partie des utilisateurs. Des sites tels que PerlmOl permettent et encouragent le lecteur à faire des commentaires en utilisant le compte de réseau social. Il est ainsi plus facile de filtrer les trolls et les haineux des personnes qui ne prennent pas la peine d’associer une opinion à leur véritable identité. De la même manière, les réseaux sociaux regroupent une grande quantité d’informations sur les goûts de cette personne. Apprécier une page Facebook ou Google+ signifie plus que recommander ce produit… cela démontre un intérêt pour le sujet, ce qui aide certainement à cibler les annonces.
Nous arrivons à une réalité où le Big Brother prédit par Orwells ne fait plus peur. La différence est à la charge du propriétaire des informations sur l’utilisateur. Au lieu de faire des données la propriété du gouvernement, elles sont réparties dans les centres de données (datacenters) des multinationales. Ces entreprises suivent ou non (le saurons-nous un jour ?) certaines règles en fonction de leurs intérêts commerciaux.
