Vous avez peut-être vu des annonces de jeux sur Facebook. En règle générale, ils montrent des photos ou de courtes vidéos du jeu pour attirer l’attention. Et si vous pouviez tester le jeu juste là dans l’annonce sans quitter le réseau social ? C’est un format que l’entreprise mettra désormais à la disposition des annonceurs.
Il est naturel que de nouvelles approches soient essayées. Au fil du temps, certains formats finissent par être “invisibles” pour l’utilisateur, c’est-à-dire qu’il voit la publicité, mais son comportement par défaut est de l’ignorer immédiatement. Les publicités interactives, cependant, sont plus susceptibles de retenir l’attention et peuvent donc augmenter les conversions.
C’est l’idée ici. Lorsqu’il regarde une publicité pour un jeu, l’utilisateur a la possibilité de l’essayer sur place, sans avoir à télécharger une démo ou à quitter le réseau social pour plus de détails. Si la personne aime l’expérience, elle peut cliquer sur un lien de téléchargement.
Est-ce que cela fonctionne ? Il semble que ce soit le cas. Facebook a testé le format depuis quelques mois avec des sociétés de jeux comme Rovio et Bagelcode. Ce dernier a eu un retour sur investissement avec des publicités 3,2 fois plus élevées sur Android et 1,4 fois plus élevées sur iOS par rapport aux formats classiques ? la nouveauté porte sur les appareils mobiles. Rovio a remarqué jusqu’à six fois plus de clics sur les publicités jouables que sur les publicités traditionnelles.
En plus de permettre de tester le jeu rapidement, Facebook optimise le système d’affichage pour cibler les publicités jouables sur les utilisateurs dont le profil correspond au public cible du jeu. Mais pour améliorer l’engagement, l’entreprise se concentre également sur un autre aspect important : la rétention.
La rétention s’entend comme la mesure du nombre d’utilisateurs qui reviennent au jeu après une certaine période, par exemple un jour ou une semaine. C’est un paramètre important, car une étude d’AppsFlyer souligne que dans les jeux pour appareils mobiles, seuls 4 à 5 % des joueurs reviennent au titre dans les 30 jours suivant le téléchargement.
Eh bien, Facebook a amélioré ses algorithmes pour diffuser des publicités aux utilisateurs ayant un plus grand potentiel d’engagement et, par conséquent, de rétention.
Ce n’est pas la seule attaque de la société sur les publicités interactives. Le mois dernier, Facebook a commencé à tester la publicité avec la réalité augmentée. Vous pouvez donc utiliser votre smartphone pour tester virtuellement les articles annoncés comme les lunettes et les bijoux.
