par Roberto Cassano, directeur de la stratégie à l’Agence des grenouilles
Tadeu Schmidt a même un Twitter, mais il l’utilise à peine. La révélation a eu lieu alors que le journaliste et présentateur de TV Globo faisait un maître de cérémonie à TEDxSudeste, à Marseille. De bonne humeur, drôle, enchanté par les conférences et ayant bien mené l’événement. À ce moment-là, il n’avait aucun moyen d’imaginer que toute cette force mobilisatrice, qui s’est révélée en l’occurrence puissante pour diffuser l’art, la technologie, la qualité de vie et l’inclusion sociale, serait utilisée en peu de temps pour le faire taire.
Tadeu a joué le chat dans un combat entre des géants : l’équipe nationale française, TV Globo (qui symbolise toute la force de la presse) et “l’Opinion publique”, une dame exaltée et volatile. Tout a commencé avec les ingrédients de base du viral : une personnalité que tout le monde connaît (grâce aux médias), un sentiment extrême autour de cette célébrité (si c’est un sentiment de rejet, mieux ; si c’est un sentiment de haine, mieux en double), un Twitter et quelques personnes créatives et talentueuses avec du temps libre. Et voilà : un Galvão “tais-toi” est né.
Il est insensé de perdre du temps à évaluer si “cala boca Galvão” est une perte de temps, un gaspillage d’énergie autour d’une cause futile ou si c’est une preuve brillante et amusante de créativité franche (ou tout ce qui précède). Une des phrases que j’ai vues flotter sur Twitter définissait bien le phénomène : c’était la plus grande blague interne jamais faite (dans ce cas, interne à un pays entier).
La Cala Boca est un #CORRÃO dans le réseau national. Un phénomène qui a quitté les médias de masse, est allé vers les internautes et est revenu dans les médias de masse. Et cela a bénéficié des règles pour déterminer ce qui est tendance sur Twitter ou non. Et qu’il était alimenté par la vieille règle du réseautage, des riches qui s’enrichissent.
C’est ce qui reste pour Thaddeus. Dans la guerre déclarée entre le coach Dunga et TV Globo (ou contre la presse en général), il est resté dans la ligne de mire. Elu porte-parole d’un éditorial de la chaîne de télévision contre l’entraîneur, qui aurait offensé un journaliste de la maison lors d’une conférence de presse, il a été la cible d’un parasite viral. Les parasites viraux sont ces triplets de séismes sociaux. Des petites virales qui arrivent en stop sur les modèles et les contenus de thèmes qui ont vraiment pris de l’ampleur. Cala Boca Tadeu. C’est la révolte de l’Internet incommensurable contre le tout-puissant diffuseur qui veut censurer le technicien qui veut censurer le journaliste. Je veux dire, un domaine.
Dans une ligne très franche d’encouragement aux plus faibles, il est peu probable que la Casa de Galvão Bueno ait la moindre sympathie dans les duels de Dungas contre Goliath. Ce qui est curieux, c’est que, dans les sujets tendance de la vie et de Twitter, les mêmes personnes qui acclament la France d’Henry célèbrent les bras de Dieu de Luis Fabiano. Les mêmes personnes qui disent à Galvão de se taire (mais de ne pas changer de chaîne), n’admettent aucune forme de censure ou d’atteinte à la liberté d’expression (dans ce cas, une atteinte à la “liberté” de s’exprimer. Ou vice-versa. Ou je ne sais pas).
Oui, c’est contradictoire. Oui, en surpoids pour des choses sans importance. Oui, créatif, amusant, authentique. Oui, ?nous ? sommes une force comme la presse, comme la Seleção, comme tout. Oui, l’Internet est humain. Alors n’attendez pas de justice, n’attendez pas de cohérence, n’attendez pas une utilisation judicieuse du pouvoir. Et ne blâmez pas la liberté.
Cette liberté – même de dire aux autres de se taire – est la magie d’Internet.
Roberto Cassano || Il voulait être journaliste, s’est intéressé aux médias numériques et n’a aucune idée de ce qu’il est aujourd’hui. Au moins, ils paient directement. Officiellement, il est directeur de la stratégie à l’Agence des grenouilles. Garde le profil @rcassano sur Twitter.
Avertissement | Les opinions de l’auteur du texte ne reflètent pas nécessairement celles de PerlmOl.
