Sans faire d’histoires, Spotify a commencé à tester un nouveau format pour obtenir des revenus avec les comptes gratuits : la disponibilité de musique sponsorisée. Grâce à cette nouveauté, les labels et les artistes pourront promouvoir des chansons individuelles en tête des listes de lecture.
Dans une certaine mesure, le format du test rappelle l’ancienne pratique du jabá, lorsque les maisons de disques ou les artistes payaient les radios pour qu’elles diffusent plus souvent certaines chansons. Mais dans Spotify, le format est développé pour être le moins invasif ou inconfortable possible.
Cela commence par le style musical : les chansons sponsorisées sont conformes aux préférences de l’utilisateur (ou du moins devraient l’être). Ainsi, si vous aimez la musique électronique, par exemple, vous ne verrez pas de morceau de heavy metal dans votre playlist. De plus, le montant est préoccupant : l’utilisateur ne trouvera qu’une chanson sponsorisée par-ci, une autre par-là, sans excès.
Il n’est pas clair si la rémunération du sport se fera par le visionnage de la piste sur des listes de lecture, par le nombre de reproductions ou par d’autres moyens. Dans tous les cas, toutes les chansons sponsorisées sont marquées de la mention “Contenu sponsorisé” ou d’une forme d’identification. Le tweet ci-dessous montre une mise en page où le titre sponsorisé (Call Me) apparaît en surbrillance au-dessus de la playlist.
En plus de la lecture audio commerciale et de l’affichage de publicités, Spotify a également permis à des marques de sponsoriser des listes de lecture populaires. Les chansons sponsorisées, si elles sont approuvées, rejoindront ces modèles pour donner un peu plus de souffle à la société pour le caissier. C’est facile à comprendre : le service a déjà atteint la barre des 140 millions d’utilisateurs, mais le nombre de comptes payants est de 50 millions, selon des données publiées en mars.
Pour l’instant, les chansons sponsorisées sont testées auprès de quelques utilisateurs seulement. Au moins dans la phase actuelle, le propriétaire du compte peut désactiver l’insertion de ces chansons dans les listes de lecture dans les paramètres.
Il se peut même que les chansons sponsorisées apparaissent, en option, dans les comptes Premium ? car le format reste un moyen qui permet à l’utilisateur de découvrir de nouvelles chansons. Mais, au moins pendant la période d’essai, l’idée ne sera évaluée que sur des comptes gratuits.
