L’élection présidentielle américaine n’aura pas lieu avant novembre 2020, mais les réseaux sociaux indiquent déjà comment ils vont se positionner. Twitter, par exemple, interdira les annonces politiques de ceux qui sont déjà élus, de ceux qui sont seulement candidats et des organisations.
Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a annoncé cette décision mercredi (30) dans une séquence de tweets. “Nous avons décidé d’arrêter toute publicité politique sur Twitter dans le monde entier. Nous pensons que la portée des messages politiques doit être méritée et non achetée”, a-t-il déclaré.
Selon l’exécutif, un message gagne en portée lorsque les gens décident de suivre le compte qui l’a publié ou de partager le contenu. “Le fait de payer pour la diffusion de l’information enlève cette décision, forçant des messages politiques très optimisés et axés sur les gens. Nous pensons que cette décision ne doit pas être compromise pour de l’argent.
Selon M. Dorsey, la publicité sur Internet est très efficace dans les annonces commerciales, mais pas en politique, “où elle peut être utilisée pour influencer les votes et affecter la vie de millions de personnes”. Si vous avez remarqué un soupçon de Facebook et de scandales comme celui de Cambridge Analytica, sachez que l’exécutif est allé plus loin.
Par exemple, il n’est pas acceptable de dire : “Nous travaillons dur pour empêcher les gens d’utiliser nos systèmes pour diffuser des informations trompeuses, mais si quelqu’un nous paie pour segmenter et forcer les gens à voir leur publicité politique… Eh bien… ils peuvent dire ce qu’ils veulent”, a-t-il publié.
Twitter publiera ses nouvelles règles en matière de publicité le 15 novembre et créera des exceptions aux publicités telles que celles qui encouragent les utilisateurs à s’inscrire pour voter. Pour que les annonceurs puissent s’adapter au changement, l’interdiction ne sera effective que le 22 novembre.
“Il ne s’agit pas de liberté d’expression”, a ajouté M. Dorsey. “Il s’agit de payer pour le champ d’application. “Et payer pour augmenter la portée du discours politique a des ramifications importantes que l’infrastructure démocratique actuelle n’est peut-être pas prête à gérer.
Zuckerberg veut garder les publicités politiques sur Facebook
Lors d’une conférence avec les actionnaires quelques minutes après la séquence de tweets, le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a également abordé les annonces politiques et la liberté d’expression. Pour lui, cependant, les postes payés par les candidats devraient être maintenus.
Il a déclaré qu’il n’était pas d’accord avec les raisons essentielles pour lesquelles Facebook n’interdit pas les publicités politiques. “Certaines personnes nous accusent de permettre ce discours parce qu’elles pensent que tout ce qui nous intéresse, c’est de gagner de l’argent. C’est une erreur”, a-t-il déclaré.
Selon lui, les annonces politiques représentent moins de 0,5 % des revenus estimés de Facebook pour 2020. “La réalité est que nous croyons profondément que le discours politique est important et c’est ce qui nous guide”, a-t-il poursuivi.
“D’un point de vue commercial, il peut être plus facile de choisir une voie différente de celle que nous empruntons”, a-t-il déclaré. “Mais alors que nous travaillons dur pour supprimer les contenus qui peuvent causer un réel danger, je pense que nous devons également être prudents lorsque nous adoptons de plus en plus de règles qui limitent la façon dont les gens peuvent parler et ce qu’ils peuvent dire.
Cette déclaration intervient quelques semaines après que Facebook ait annoncé qu’il ne vérifierait pas les faits, et qu’il ne serait pas aussi rigide avec les messages politiques. “Dans une démocratie, je ne pense pas qu’il soit juste pour les entreprises privées de censurer les politiciens ou les informations”, a soutenu M. Zuckereberg.
Et bien que controversé, le positionnement n’a pas nui à Facebook. Au contraire, la société a enregistré des revenus de 17,7 milliards de euros US au troisième trimestre de 2019. Le résultat a été de 28 % supérieur à celui de la même période en 2018.
La base d’utilisateurs a également augmenté : 2,4 milliards de personnes accèdent désormais au réseau social au moins une fois par mois. Si l’on prend en compte Instagram et WhatsApp, d’autres de ses applications, la société atteint 2,8 milliards d’utilisateurs.
