D’autres annonces apparaîtront bientôt sur votre calendrier. En collaboration avec l’institut de recherche Nielsen, Twitter teste un nouveau format de publicité : les sondages. Les sondages sponsorisés permettront aux entreprises de mesurer le rendement de leurs campagnes et de découvrir l’opinion des utilisateurs de manière plus organisée.
Les sondages seront affichés sous forme de tweets promotionnels, à la fois sur le bureau et sur le mobile. Après avoir cliqué sur le lien du tweet, l’utilisateur sera dirigé vers une page contenant l’enquête, qui peut même comporter plus d’une question. Dans le blog d’annonce officielle, Twitter a montré un sondage affiché dans le client iPhone officiel :
Tout comme les tweets promus, les sondages seront limités aux applications officielles de Twitter. Vous ne verrez donc pas les publicités sur Tweetbot, Seesmic, Twitterrific, Rowi et tant d’autres clients tiers – ce qui peut expliquer pourquoi Twitter impose de lourdes restrictions sur l’utilisation de son API.
Pour l’instant, Twitter teste le nouveau format avec un petit nombre d’annonceurs. Je ne sais pas si les gens aimeraient répondre à des sondages sponsorisés sur Twitter (pas moi). Nous ne connaîtrons pas plus de détails sur l’efficacité de ces publicités avant 2013, date à laquelle elles seront diffusées à un plus grand nombre d’entreprises.
