Il y a eu tellement de changements chez Yahoo après l’arrivée de Marissa Mayer, qu’une heure ou une autre mesure controversée apparaîtrait, n’est-ce pas ? A droite : Reuters, un porte-parole de l’entreprise, a révélé que les services de Yahoo ne permettront bientôt plus de se connecter avec des comptes Facebook et Google.
Cette décision signifie que si vous avez l’habitude d’utiliser votre profil Facebook ou votre compte Google pour vous connecter à des services comme Yahoo Answers et Flickr, vous devrez bientôt créer un identifiant Yahoo ou déterrer ce vieux courriel @yahoo.com pour continuer à accéder à ces canaux.
La publicité n’est pas si radicale, mais elle prend tout le monde par surprise. Yahoo a intégré ses outils dans les API d’authentification des entreprises concurrentes à partir de 2010 afin de maintenir, voire d’augmenter le trafic : en facilitant la vie de l’utilisateur grâce à la connexion, il tend à être plus ouvert aux services de l’entreprise.
Mais si c’est une bonne idée, pourquoi Yahoo y a-t-il renoncé ? La réponse de l’entreprise est vague – “le nouveau processus nous permettra d’offrir la meilleure expérience personnalisée pour chacun” – et donne donc lieu à diverses hypothèses.
La première est que Yahoo a peut-être renoncé à ce système parce qu’il n’avait pas d’impact positif sur le nombre d’utilisateurs. La seconde est que l’entreprise cherche peut-être à mieux contrôler son trafic pour obtenir des chiffres plus cohérents pour les contrats de publicité. Enfin, Marissa Mayer et sa classe envisagent peut-être même une expérience plus personnalisée.
C’est exactement ce que font les concurrents susmentionnés. Si deux personnes recherchent exactement le même terme sur Google, par exemple, les résultats seront probablement différents en raison des critères de personnalisation obtenus avec l’analyse des habitudes.
Toutefois, pour pouvoir proposer des fonctionnalités personnalisées, il est nécessaire de disposer d’un maximum d’informations sur l’utilisateur. À ce stade, il est possible que l’authentification via Facebook et Google ne donne pas accès à suffisamment de données, ce qui incite Yahoo à couper le problème à la racine.
Hormis les hypothèses, le fait est que Yahoo va progressivement réduire les options de connexion via des API tierces. Le premier service à être touché est le Yahoo ! Sports Tourney Pick?Em. Flickr et le reste viendront dans l’ordre, bien que la société n’ait pas spécifié de délais.
