Il y a environ deux ans, YouTube a lancé un nouveau format de publicité. Appelé Bumper, ce modèle permettait aux annonceurs de payer pour visionner des appels de six secondes au début des vidéos.
Contrairement aux publicités plus longues, celles-ci étaient en quelque sorte bloquées et ne pouvaient pas être sautées avant la fin. Cependant, YouTube a révélé lundi (2) que désormais, même les publicités courtes pouvaient être sautées.
Le nouveau format a été appelé TrueView for Reach et permettra aux utilisateurs de sauter ces vidéos après cinq secondes. Selon TechCrunch, la tendance est que les annonceurs créent des campagnes qui durent un peu plus longtemps, mais en dessous de la norme des 30 secondes du format connu sous le nom de TrueView.
Plus traditionnel, TrueView ne fait payer les annonceurs que lorsque les utilisateurs regardent au moins 30 secondes (ou la vidéo complète si elle est plus grande) ou effectuent une action de type clic pour se rendre sur le site web de l’entreprise. Dans une déclaration, YouTube affirme que TrueView for Reach contribue à accroître la notoriété de la marque auprès des utilisateurs.
Lors des tests, 90 % des campagnes sont restées dans la mémoire des gens plus longtemps que les formats actuels, ce qui indique que TrueView for Reach peut vraiment aider les annonceurs. Ce modèle s’inscrit dans le cadre du programme TrueView for Action, récemment publié, qui encourage les utilisateurs à prendre des mesures pendant la visualisation des publicités.
