Apple a reporté un changement de confidentialité dans iOS 14 qui a été critiqué par Facebook : les utilisateurs peuvent empêcher les applications de suivre leurs activités sur l’iPhone et l’iPad. Malgré cela, Instagram a décidé de préciser qu’il n’aimait pas les nouvelles prévues pour 2021 : le PDG Adam Mosseri dit que cela sera “problématique” surtout pour les petites entreprises qui agissent comme annonceurs.
iOS 14, iPadOS 14 et tvOS 14 vous donneront la possibilité de bloquer le balayage lorsque vous ouvrirez une application. En d’autres termes, vous ne pourrez pas accéder à l’IDFA (Advertiser ID) de l’utilisateur : c’est un code qui vous permet de cibler les publicités.
Depuis quelques années, iOS propose l’option Limiter le suivi de la publicité dans le chemin Paramètres Vie privée Publicité ; cette option s’applique à toutes les applications, mais elle est cachée dans le système. En attendant, iOS 14 étend cette fonctionnalité et la rend très explicite pour les utilisateurs, ce qui peut les inciter à désactiver le suivi.
Instagrammation à mi-chemin sur iOS 14
Si l’écosystème change d’une manière telle que les annonceurs ne peuvent pas mesurer leur retour sur investissement, cela sera quelque peu problématique pour notre entreprise”, a déclaré M. Mosseri à CNBC. Il pense que cela affectera également d’autres grandes plateformes publicitaires comme Google.
Toutefois, le PDG estime que le changement “sera beaucoup, beaucoup plus problématique pour toutes les petites entreprises ; il y a des millions de personnes qui comptent sur nous pour diriger les publicités vers les clients et les atteindre”.
Mosseri veut un juste milieu entre vie privée et personnalisation : “nous pensons qu’il y a un moyen d’être vraiment responsable et de donner aux gens le contrôle et la transparence de leurs données, mais sans nous couper de notre compréhension et nous faire opérer à l’aveuglette”.
Facebook estime que le blocage du suivi peut réduire de plus de 50 % les recettes publicitaires des réseaux d’audience dans les applications et les sites web tiers. Fondamentalement, les gens cliquent moins sur les annonces qui ne sont pas adaptées aux goûts des utilisateurs.
Sous la pression du réseau social, Apple a décidé de donner aux développeurs le temps de faire les changements nécessaires : les applications ne devront obtenir les autorisations de suivi qu’au début de 2021. L’iOS 14 sera publié avant cela, probablement en octobre.
