Facebook, même après avoir enregistré des profits élevés, prédit que l’arrivée d’iOS 14 pour les utilisateurs entraînera des problèmes pour la publicité qui circule au sein du plus grand réseau social du monde. Le problème réside dans la capacité accrue à contrôler la manière dont les applications peuvent suivre les utilisateurs de l’appareil.
La crainte est apparue lors d’une interview de David Wehner, directeur financier de Facebook, avec la chaîne américaine CNBC. Nous essayons toujours de comprendre comment ces changements nous affecteront, nous et tous les acteurs du secteur, ce qui entravera au moins la croissance de l’utilisation de la publicité sur Facebook et d’autres applications”, a déclaré M. Wehner.
L’inquiétude est motivée : iOS 14 permettra à l’utilisateur d’empêcher les applications de suivre leurs activités en dehors de Facebook. Cela signifie que cette application en saura moins sur la vie quotidienne de la personne en dehors de l’application de réseau social et que cela gênera la vente d’annonces. C’est cet œil qui fait apparaître la recherche d’un produit dans le navigateur comme une publicité dans Facebook.
Lorsque le blocage est activé, les applications devront toujours demander à l’utilisateur s’il souhaite que certaines données soient suivies. Avec ce contrôle accru sur la vie privée, une partie considérable des revenus de Facebook pourrait diminuer, car la publicité sera moins ciblée et plus générique ? et la publicité générique a moins de chance de retourner un achat.
M. Wehner ne dit pas quelle sera l’ampleur de l’impact de ce changement sur les revenus de Facebook, mais affirme qu’il apparaîtra en grande partie dans le rapport financier du prochain trimestre.
