C’est exactement ce que Spotify a l’intention de faire dans les mois à venir. Actuellement, le service de musique en streaming diffuse régulièrement des publicités audio pour ceux qui ne sont pas abonnés à Spotify Premium, qui coûte 14,90 par mois. D’ici la fin de l’année, l’idée est de commencer à diffuser des publicités vidéo, à la fois sur le bureau et dans les applications mobiles.
Sur la liste AdAge, au moins sept sociétés ont déjà signé des contrats avec Spotify pour l’affichage de publicités vidéo. Coca-Cola, Ford, McDonald’s et Universal Pictures devraient voir leurs publicités reproduites dans le monde entier, tandis que Kraft Foods, la chaîne de magasins Target et la banque Wells Fargo fabriqueront des pièces spécifiques pour les États-Unis.
Sur le bureau, la vidéo publicitaire n’apparaîtra que si l’application est au premier plan et durera 15 ou 30 secondes. L’annonceur n’est facturé que si la vidéo est regardée jusqu’à la fin. Dans ce cas, il n’y a pas de “récompense” pour l’utilisateur ; c’est juste un nouveau format d’annonce.
Pour les appareils mobiles, cela semble juste devenir un peu plus intéressant. Si vous utilisez le lecteur Spotify avec un compte gratuit et que vous passez à la chanson suivante, l’application affichera éventuellement un message vous demandant si vous voulez regarder une vidéo publicitaire, également de 30 secondes maximum. Si elle est acceptée, aucune publicité audio ne sera diffusée pendant la prochaine demi-heure.
Voici comment ça va se passer :
Cela semble être un bon commerce, même s’il est bizarre de regarder des publicités vidéo sur un ? service de musique. Mais Spotify est confiant : le nouveau format a été présenté à Cannes et semble avoir été bien accepté par les entreprises. C’est une autre façon d’essayer d’améliorer les finances de Spotify, qui survit encore grâce à l’argent des investisseurs : bien qu’elle ait déjà atteint les 10 millions d’utilisateurs payés, la société ne fait toujours pas de profit. En 2011, Spotify a clôturé avec une perte de 60 millions de euros US ; en 2012, les pertes ont été encore plus élevées, de 77 millions de euros US.
