Les bloqueurs de publicité sont tout sauf une invention récente. Cependant, ce n’est que depuis 2014 que ces outils ont commencé à être utilisés de manière ostensible. Si, d’une part, la question concerne les sites web et l’industrie de la publicité en ligne, d’autre part, il y a des entreprises qui essaient de tirer profit d’une manière ou d’une autre de ce mouvement. C’est le cas d’Opera : les versions de bureau du navigateur qui porte le nom de la société seront dotées d’un bloqueur de publicité intégré au moteur web.
L’incorporation de ressources qui étaient autrefois desservies par des extensions ou des plugins fait partie du cours naturel de l’évolution des navigateurs. Un jour, quelqu’un a eu l’idée de mettre dans l’un d’eux un bloqueur de pop-up natif, et lorsque nous nous sommes arrêtés pour regarder, tous les navigateurs offraient déjà cette fonction. Cela s’est produit avec plusieurs autres caractéristiques.
Quant aux bloqueurs de publicité, on commence à remarquer un mouvement similaire. Brendan Eich, “père du JavaScript” et ancien PDG de Mozilla, a aimé l’idée et a récemment annoncé Brave, un navigateur qui repose précisément sur le blocage des publicités pour se promouvoir. D’une certaine manière, Mozilla a également adopté l’idée avec la protection de suivi des navigateurs privés de Firefox (ouvrir le lien dans ce navigateur pour comprendre la proposition).
Cela ne signifie pas pour autant que tous les navigateurs disposeront bientôt d’un bloqueur de publicité natif. L’ironie de cette histoire est que le navigateur le plus populaire aujourd’hui, Chrome, appartient à Google, une société qui a la publicité en ligne comme principale source de revenus. Comme ce scénario donne des signes qui ne changeront pas si facilement, ni en rêve, les habitants de Mountain View vénéreront l’idée.
Le fait est qu’il existe toute une chaîne commerciale qui dépend de la publicité sur Internet, des petits producteurs de contenu aux grandes agences qui conçoivent des campagnes, gèrent les achats de médias, etc. C’est pourquoi la décision de mettre en place des bloqueurs autochtones doit être bien étudiée.
Consciente qu’y toucher peut avoir le même effet que de piquer un frelon, Opera Software a tenté de faire comprendre que son intention n’est pas de nuire au marché de la publicité en ligne, mais d’offrir une expérience de navigation plus avantageuse à l’utilisateur : selon l’entreprise, le bloqueur peut rendre le chargement des pages jusqu’à 90% plus rapide.
Dans les tests effectués par la société, Opera avec blocker était en moyenne 45 % plus rapide dans l’affichage des pages que Chrome avec AdBlock Plus, par exemple. Pour Firefox avec la même extension, cette moyenne était de 21%. Les mots de l’opéra.
La recherche de la protection de la vie privée et les tentatives d’échapper aux publicités envahissantes – qui occupent par exemple tout l’écran – sont parmi les raisons de l’adoption croissante des bloqueurs, mais c’est même la question de la performance qui pèse le plus sur ce choix.
Krystian Kolondra, ingénieur qui dirige la division informatique de l’Opéra, renforce ce point de vue : “La publicité sert de carburant sur Internet, permettant à de nombreux services d’être gratuits pour les utilisateurs. Mais comme le montrent nos recherches, la plupart des pages sont aujourd’hui beaucoup plus lentes en raison des publicités gonflées et du suivi intense. Nous n’acceptons pas cela : nous voulons que le web soit un meilleur endroit pour nous tous en tant qu’utilisateurs”.
Kolondra va plus loin. Dans ce billet sur le blog d’Opera, l’ingénieur dit qu’il est temps que les publicités soient plus légères et plus rapides, mais qu’il ne semble pas y avoir assez d’efforts pour cela. “Ils ont créé le programme IAB L.E.A.N. pour améliorer les annonces, mais où [sont les annonces améliorées] ? Au lieu de cela, ce que nous avons vu, ce sont des amorces sur la façon de convaincre l’utilisateur de désactiver les bloqueurs”, ajoute-t-il.
Vous savez que l’Opéra détient une très petite part de marché. Le navigateur n’a même jamais été proche de la tête, mais la situation semble avoir empiré ces dernières années. Pour vous donner une idée, Opera for desktops a terminé le mois de février avec 1,68% de participation, selon les mesures de NetMarketShare. De ce fait, il est peu probable que l’incursion d’Opera dans l’univers des bloqueurs inquiète le marché de la publicité en ligne.
Malgré cela, Opera a pris des mesures prudentes. Pour commencer, cette fonction n’est disponible que dans les versions de développement du navigateur pour OS X et Windows. Les versions finales devraient recevoir le bloqueur prochainement, mais en attendant, la société peut corriger les bogues, évaluer l’acceptation de l’idée et, je suppose, reporter la mise en œuvre à court terme si la situation l’exige.
En outre, la société a souligné que le bloqueur est désactivé par défaut et que les utilisateurs qui rejoignent la fonctionnalité pourront décider en un clic quelles pages inclure ou non dans le bloqueur, c’est-à-dire qu’il est possible de laisser leurs sites préférés hors de la liste noire.
Enfin, Opera a inclus un bouton dans la barre d’adresse du navigateur qui indique combien de publicités ont été bloquées sur certaines pages et quel est le poids de ces pièces. La société espère que ces informations aideront les éditeurs et les développeurs web à mesurer l’impact des annonces sur la navigation et à prendre des mesures pour atténuer le problème.
Maintenant, il faut attendre, hein ? Attendez de savoir si la décision d’Opera aura un impact sur le marché, soit en amenant plus d’utilisateurs sur le navigateur de la compagnie, soit en incitant l’industrie publicitaire à repenser les modèles publicitaires actuels. Faites vos jeux.
L’Internet sans publicité
Les raisons de l’utilisation des bloqueurs sont souvent légitimes : certaines publicités sont envahissantes, de nombreuses pages exagèrent la quantité de publicité, il y a des craintes liées à la vie privée, le blocage réduit la consommation de données des forfaits mobiles, etc.
Mais il y a l’autre côté : de nombreux sites et services, en particulier ceux qui fournissent un contenu gratuit, dépendent de la publicité pour maintenir leurs activités. Et maintenant ? Comment équilibrer ce jeu ? Nous en avons discuté dans le perlmOl 030 pour essayer de le savoir. Cliquez sur “play” pour vérifier ?
