Apparemment, les débats sur les bloqueurs de publicité sont loin d’être clos. Le sujet a suscité de plus en plus d’inquiétudes parmi les sociétés de publicité, les véhicules en ligne et autres. Vous réalisez la gravité du problème lorsque même les géants de l’Internet le démontrent : dans un rapport pour les investisseurs publié cette semaine, Facebook a ouvertement reconnu pour la première fois que les AdBlocks de la vie affectent leurs revenus.
Dans le document, la société de Mark Zuckerberg explique que les bloqueurs nuisent à l’affichage des publicités sur la version web de Facebook (pour les ordinateurs de bureau), mais pas au point de causer des dommages importants. Pour l’instant, le problème est discret. Facebook est vraiment inquiet pour l’avenir.
Au début, il ne semble pas y avoir de raison de faire des histoires. Le même rapport montre que 95% des revenus du dernier trimestre de la société provenaient de la publicité en ligne. Ce n’est pas rien : le volume traité était de 4,5 milliards de euros, dont 78 % étaient liés aux appareils mobiles. Sur la base de ces chiffres, la diffusion des bloqueurs sur les PC n’est pas vraiment catastrophique. Le problème est que ces outils gagnent également en puissance dans les smartphones et les tablettes.
Nous pouvons considérer l’iOS 9 comme un jalon dans ce mouvement. Avec cette version, Apple s’est ouvert à l’installation de bloqueurs de publicité dans Safari mobile (comme cela était déjà possible dans la version OS X). L’effet attendu est l’émergence de plus en plus d’options de blocage pour la plate-forme. Dans Android, tout ce mouvement n’est pas différent, donc…
Pour Facebook, l’effet des bloqueurs n’est pas récent. Mais dans les rapports précédents, la société n’a pas accordé autant d’attention à la question. Tout au plus, l’entreprise a cité les “nouvelles technologies” qui ont affecté les revenus, mais n’a jamais abordé directement les bloqueurs comme une cause de perte d’argent.
Le dernier rapport est donc un signal d’alarme pour les investisseurs (et pour le marché de la publicité dans son ensemble). Facebook a été catégorique : “Si ces technologies continuent à proliférer, en particulier en ce qui concerne les plateformes mobiles, nos futurs résultats financiers pourraient en pâtir.
Malgré le signal d’alarme, Facebook n’a annoncé aucune mesure pour lutter contre le problème. L’une des deux est que l’entreprise attend une réaction des entités représentant le marché de la publicité ou qu’elle est simplement en train d’organiser secrètement une réaction.
La première hypothèse semble peu probable, mais en fait, l’industrie de la publicité s’est mobilisée en coulisses pour s’attaquer au problème. C’est le cas de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), l’une des associations les plus importantes pour les questions liées à la publicité en ligne : l’entité organise des réunions depuis des mois pour trouver une solution, bien que rien de très prometteur ne soit apparu.
La deuxième hypothèse est plus probable, surtout si l’on tient compte du fait que malgré tout, Facebook est toujours dans une situation confortable. La plupart des utilisateurs qui accèdent au réseau social sur des appareils mobiles le font via une application. Il est même possible de bloquer les publicités dans les applications, mais d’un autre côté, il est relativement facile d’atténuer l’action des bloqueurs sur celles-ci.
Un autre avantage de Facebook est que l’entreprise peut afficher de la publicité au format post. En théorie, il est plus difficile de les bloquer. Cela est vrai pour les versions web du réseau social et des applications.
Cette zone de confort, pour ainsi dire, donne à Facebook l’occasion d’étudier la situation bien avant de mettre en pratique un plan B. Mais certaines mesures peuvent déjà être prises, par exemple pour optimiser les applications mobiles : de nombreux utilisateurs se plaignent (à juste titre) que les applications de réseautage social ont consommé trop de mémoire et de batterie. De nombreuses personnes préfèrent donc accéder au service à partir de la version web mobile. Le problème est que, comme vous le savez, dans le navigateur, il est beaucoup plus facile de bloquer les publicités.
Pour Facebook, ce sont des mesures indirectes comme celle-ci qui permettront de contenir les effets des bloqueurs. S’asseoir et attendre est risqué. Au moins à court terme, rien n’indique que l’adoption de ces outils sera une mode passagère.
L’Internet sans publicité
Les raisons d’utiliser AdBlock et autres sont souvent légitimes : il y a des publicités intrusives, de nombreuses pages exagèrent la quantité de publicité, il y a des craintes liées à la vie privée, le blocage réduit la consommation de données des forfaits mobiles, etc.
Mais il y a l’autre côté : de nombreux sites et services, en particulier ceux qui fournissent un contenu gratuit, dépendent de la publicité pour maintenir leurs activités. Et maintenant ? Y a-t-il un moyen d’équilibrer ce jeu ? Nous en avons discuté dans le perlmOl 030 pour essayer de le savoir. Cliquez sur “play” pour vérifier ?
