Les publicités seront comme des petites applications à l’intérieur de l’application elle-même. Toucher la bannière publicitaire ouvre une page au-dessus de l’écran qui peut contenir une grande interactivité. Lors de la manifestation d’aujourd’hui, Jobs a montré une iAd du film Toy Story 3 qui contenait même des vidéos et des jeux. L’objectif, selon l’exécutif, est d’apporter “de l’excitation et de l’interactivité” aux publicités.
Comme la plateforme publicitaire fera partie intégrante du système d’exploitation, il sera possible de tirer parti de certaines caractéristiques spécifiques de l’iPhone (comme le fait de secouer l’iPhone pour effectuer une action dans le cadre de l’iAd), en plus de la possibilité de vendre des applications dans la publicité elle-même. Et comme tout est intégré dans le système, tout cela se fait sans quitter l’application, ce qui est une grande différence par rapport à ce que vous avez aujourd’hui.
Les gens ne cliquent pas sur la publicité parce qu’ils se font arracher leur candidature. Comme l’iAd est sur le système d’exploitation lui-même, nous avons pu mettre du contenu interactif et des vidéos sans jamais vous faire sortir de l’application”, a déclaré Jobs lors de la présentation d’aujourd’hui.
“Pourquoi est-ce si différent ? Ces 185 000 applications n’existent pas sur les ordinateurs. C’est un phénomène nouveau, c’est la première fois que ce genre de choses existe. Nous ne l’avions jamais sur le bureau, donc la recherche était la seule façon de trouver beaucoup de choses”, a déclaré Steve Jobs lors de la séance de questions-réponses avec les journalistes à la fin de l’événement.
Les iAds seront hébergées et gérées/positionnées par Apple elle-même. Contrairement au modèle actuellement pratiqué avec les applications App Store (70-30), dans les iAds, 60 % des revenus iront au développeur et 40 % au compte de la société d’applications. Apparemment, la division 60-40 est plus conforme à ce qui se pratique actuellement sur le marché de la publicité.
Ce que Steve Jobs n’a pas dit explicitement dans l’annonce (mais qu’il a révélé lors de la séance de questions-réponses avec les journalistes), c’est que l’annonce iAd est une autre gifle d’Apple ? les deux entreprises ne se comprennent plus comme avant pendant un certain temps. Le leader actuel du marché de la publicité mobile est AdMob, qui a été acheté par Google en novembre de l’année dernière. Interrogé à ce sujet lors de la session de questions-réponses, Jobs a commenté :
Nous avons essayé d’acheter AdMob, mais Google l’a pris parce qu’il ne voulait pas que nous le fassions, alors nous avons acheté une autre petite entreprise, Quattro”, a déclaré M. Jobs.
Par une grande ironie du sort, alors qu’Apple lance sa plateforme iAd, Google a toujours son acquisition AdMob branchée jusqu’à ce qu’elle reçoive l’approbation de la Commission fédérale du commerce (FTC) des États-Unis.
Et pour clore la session de pincement sur les défis récents, Apple en envoie une autre : toutes les iAds et leur contenu riche sont entièrement réalisés en HTML5. Adobe, c’était pour vous.
