Spotify doit augmenter sa base d’utilisateurs payants. Pour ce faire, l’entreprise parie sur une stratégie qui, à première vue, semble contradictoire : investir dans le mode libre. Lors d’un événement organisé mardi (24), la société a révélé que les utilisateurs non payants disposeront d’applications avec une interface améliorée, des listes de lecture personnalisées et une fonction de sauvegarde des données.
Au fil du temps, Spotify a subi des pressions de la part des investisseurs pour limiter davantage le plan libre. Mais l’entreprise estime qu’au contraire, en offrant à ces utilisateurs une expérience un peu plus proche de celle offerte par le mode premium, on augmentera le nombre d’abonnés et, par conséquent, on générera des conversions vers le régime payant.
Un des changements que nous avions déjà anticipé : une interface renouvelée dans les applications mobiles. Il est déjà disponible pour certains utilisateurs et atteindra bientôt tous les comptes. Outre les changements visuels, la nouvelle interface met davantage l’accent sur l’écran initial afin que l’utilisateur ait toujours quelque chose de nouveau à y découvrir.
Mais le changement le plus intéressant, probablement, concerne l’offre de contenu. Les utilisateurs du plan gratuit pourront sauter ou écouter tous les titres des 15 listes de lecture personnalisées proposées par le service pour chaque compte (Playlists On Demand) autant de fois qu’ils le souhaitent, dans n’importe quel ordre.
Des listes populaires telles que Pop France, RAPública et Viva Latino, ainsi que des listes de lecture telles que Radar de Novidades et Daily Mix peuvent y figurer. Ensemble, ils devraient proposer environ 750 chansons par jour.
Spotify promet également de fournir des listes de lecture et des recommandations correspondant aux goûts de l’utilisateur, en prenant comme point de départ les artistes qu’il a définis comme favoris. La création et l’édition de listes de lecture privées seront également plus faciles.
Une autre nouvelle intéressante est le Data Saver. Bien que le streaming audio ne consomme généralement pas de gros volumes de données (du moins par rapport au streaming vidéo), le trafic qui en résulte peut finir par épuiser la franchise du plan mobile. Avec Data Saver, la consommation est optimisée pour réduire le volume du trafic de données jusqu’à 75%.
Dans une certaine mesure, cette fonction est une alternative à l’impossibilité de télécharger de la musique pour une lecture hors ligne, une fonction disponible uniquement pour ceux qui souscrivent au plan premium.
Lorsqu’il s’agit de publicité, rien ne change. Ils continueront à être reproduits pour les utilisateurs non payants. Spotify affirme avoir actuellement 90 millions d’abonnés dans ce mode. L’entreprise prévoit de fermer en 2018 avec 200 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 96 millions dans le cadre du plan de primes.
Le nouveau mode gratuit sera disponible dans le monde entier au cours des prochaines semaines.
