Il peut s’agir d’un LG G7 refait à neuf, d’une refonte complète de la division mobile, de n’importe quoi. LG ne peut pas rester sans réagir : les derniers résultats financiers montrent que l’entreprise perd encore beaucoup d’argent avec les smartphones. Elle a perdu 192,3 millions de euros rien qu’au cours du dernier trimestre de 2017.
Par rapport au trimestre précédent, la situation était “moins mauvaise” : à cette époque, la perte était de 331,3 millions de euros. Malgré cela, il n’y a aucune raison de faire la fête. D’abord parce que, eh bien, 192,3 millions de euros US, c’est encore beaucoup d’argent. Ensuite parce que l’année entière a été mauvaise.
En fait, le premier trimestre de 2017 a eu un résultat positif : grâce, en partie, au LG G6, il y a eu un bénéfice de 3,2 millions de euros. C’est un petit montant pour une entreprise de la taille de LG, mais il a suscité des attentes pour des chiffres plus intéressants dans les mois suivants.
Seulement, après cela, LG a dévalé la colline. En plus des pertes successives, les revenus de la division mobile ont diminué : les ventes ont représenté 10,5 milliards de euros en 2017 contre 11,7 milliards de euros en 2016.
Les autres divisions de LG se portent bien, très bien : dans l’ensemble, la société a réalisé 2,23 milliards de euros de bénéfices l’année dernière. Pourquoi la division mobile est-elle le vilain petit canard de l’histoire ? L’entreprise mentionne la forte concurrence des marques chinoises. En fait, des entreprises comme Huawei, Xiaomi, Oppo et Lenovo (celle-ci grâce aux bagages de Motorola) sont en pleine expansion.
Mais ce n’est pas tout. Il est évident qu’il y a des problèmes de stratégie. Le plus grand rival, Samsung, fait également face à l’agression chinoise, mais il parvient à se démarquer, à tel point qu’en 2017, il a fait ce qui semblait impossible : enterrer les dégâts causés par Galaxy Note 7.
La semaine dernière, des rumeurs ont circulé selon lesquelles Jo Seong-jin, PDG de LG, aurait ordonné la refonte complète du futur projet du G7 de LG. Il semblerait également que la direction de l’entreprise envisage de remanier l’ensemble de la division mobile.
J’espère que c’est vrai. La capacité technique et commerciale de créer des dispositifs attrayants dont dispose l’entreprise. Le LG V30 en est la preuve. Il s’agit en fait de mettre de l’ordre dans la maison.
