LG a annoncé aujourd’hui le Nexus 4 avec l’arrière en blanc. A l’intérieur, rien n’a changé : écran de 4,7 pouces, même processeur Snapdragon, 2 Go de RAM et rien de 4G LTE. Mais la nouvelle qui a le plus retenti est une autre. Kim Wong, le principal responsable de LG pour le marché européen, a annoncé que Nexus 5 ne sera pas fabriqué par la société coréenne.
Selon Wong, “actuellement, nous n’avons aucun projet de Nexus 5 fait par nous. Nous n’avons plus besoin de ce genre de marketing. Nexus 4 a été un grand succès, même avec les problèmes d’approvisionnement, et nous avons une excellente relation avec Google. Mais nous ne ferons pas le Nexus 5 ?
La déclaration de Wong peut sembler, d’un point de vue superficiel, une attitude stupide de la part de LG. Mais si l’on regarde la position du fabricant coréen de façon plus froide, cela a du sens.
Le Nexus 4 est pratiquement un téléphone portable Google dont la fabrication est sous-traitée par LG. Contrairement à son prédécesseur, Galaxy Nexus, que l’on pouvait trouver dans le commerce de détail et qui était lié à un plan de fidélité, Nexus 4 est vendu uniquement en ligne dans Google Play.
En dehors des États-Unis, Nexus 4 entre souvent dans une “zone fantôme”, où Google et LG tentent de décider qui supporte les coûts de marketing et d’importation, comme ce fut le cas avec l’arrivée de Nexus 4 en France.
Ajoutez à cela que la valeur du Nexus 4 sur le marché américain est bien inférieure à la valeur de vente de smartphones similaires. Aujourd’hui, un Nexus 4 de 16 Go sort pour seulement 350 €, soit près de la moitié de la valeur d’un iPhone 5.
Google subventionne la valeur de l’appareil à LG, ce qui n’est peut-être pas une bonne affaire puisque LG fabriquerait un appareil qui fait la promotion de Google et d’Android bien plus que la marque elle-même. Le Nexus n’est pas un smartphone qui ajoute de la valeur à la gamme Optimus de LG ; Wong a même parlé uniquement d’exposition marketing, pas de profit.
D’autre part, Samsung a intelligemment réussi à mettre la marque Galaxy sur son Nexus et a conquis une autre bonne stratégie marketing en rendant le Galaxy S4 disponible dans la boutique Nexus avec du “pur” Android. Il a perdu TouchWiz, mais a gagné en publicité et en ventes.
En plus de tout cela, les problèmes d’approvisionnement qui sont apparus principalement à la fin de l’année dernière ont peut-être coûté cher à la planification de la production de LG. Ainsi, la production d’un Nexus pour une année supplémentaire ne semble pas être une bonne affaire pour LG.
Et comme le trône est vacant, la machine à rumeurs va se mettre à courir après le successeur de LG pour l’honneur de créer le Nexus 5. Verrons-nous enfin un Nexus Sony avec Android Key Lime Pie, ou Motorola, qui appartient à Google lui-même, gagnera-t-il la chance ?
Mise à jour à 11h02, 29/05 : Oui, le Nexus 4 blanc sera vendu en France. LG nous a envoyé une position officielle : “LG Electronics of France informe que le Smartphone Nexus 4 blanc sera vendu en France à partir de la deuxième semaine de juin. Le prix n’est pas encore fixé”.
