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Samsung va lancer moins de smartphones en 2015

Après avoir présenté un autre état financier trimestriel inquiétant, Samsung a terminé le mois d’octobre en reconnaissant que sa gamme de smartphones devait être remaniée. Et vite ! Dans le cadre des changements indispensables, la société a confirmé mardi (18) son plan de réduction du nombre de lancements de téléphones à partir de 2015.

C’est logique. L’un des facteurs qui a fait de Samsung le leader du marché des smartphones a précisément été le lancement de nombreux modèles, la grande majorité avec Android ? qui n’a jamais entendu la provocation “un autre jour, une autre Galaxie ?

Mais cette stratégie ne fonctionne plus aussi bien qu’avant. Samsung a vu des concurrents comme Motorola (principalement) et Sony gagner en importance, précisément en se concentrant sur les modèles less ce qui leur a permis de développer des stratégies de vente plus efficaces.

Mais le sommeil de Samsung lui a été enlevé, même par les entreprises chinoises. L’avancée de sociétés comme Xiaomi sur les segments des smartphones à bas et moyen prix est la principale cause du déclin des ventes de la famille Galaxy.

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Samsung n’a pas indiqué clairement quels modèles seront abandonnés, mais suivra cette voie précisément pour se concentrer sur les appareils capables de supporter les appareils chinois. Ce que l’on sait, c’est que le portefeuille de l’entreprise doit être réduit de 25 à 30 %.

Le fait d’avoir moins de modèles permettra à Samsung d’optimiser la gestion des composants, d’améliorer la logistique, de définir des stratégies de marketing plus puissantes et de réduire les coûts de développement des produits. Ainsi, la société pourra proposer des smartphones à des prix plus compétitifs.

Il s’agit d’une décision cohérente, cela ne fait aucun doute. Mais ce n’est peut-être pas suffisant. Samsung doit également renouveler l’image de ses smartphones. Le modèle visuel actuel, avec un bouton physique central à l’avant et des courbes aux coins et aux bords, est déjà considéré par beaucoup comme dépassé, ce qui est également vrai pour l’interface TouchWiz.

Samsung reste le leader du marché avec une part de 23,8 %. Mais si elle n’esquisse pas une réaction vigoureuse dès que possible, l’entreprise risque de perdre cette position dans un avenir proche. Il suffit de considérer que l’année dernière, sa part dans le segment des smartphones était de 32,5 %.

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A propos de l'auteur

Ronan

Le Breton de l'équipe ! Développeur back-end dans une startup française. Internet des objets, domotiques, mes sujets de prédilection sont vastes. #teamLinux sur PerlmOl

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