Les grandes entreprises technologiques sont cotées en bourse, et Snapchat rejoindra bientôt ce groupe – même aujourd’hui, ils annonceront la valeur initiale de leurs actions. On estime que le service de messagerie éphémère sera évalué à environ 20 milliards de euros.
Coïncidence ou non, deux rumeurs publiées aujourd’hui suggèrent comment la société entend justifier cette valeur – et elles ne sont pas très encourageantes.
Selon le New York Times, Snap Inc – la société à l’origine de Snapchat – a travaillé à la création d’un drone de caméra. Avec elle, l’utilisateur pouvait enregistrer des vidéos et prendre des photos, et les envoyer directement à l’application. Comme il ne s’agirait que d’une expérience menée par une entreprise, l’appareil pourrait ne jamais atteindre les consommateurs.
Et, selon TechCrunch, Snap Inc a exploré la possibilité de créer des caméras à 360 degrés, notamment en engageant un expert en caméra stéréoscopique. Elle aurait également discuté de la création d’une caméra d’action similaire au GoPros.
Snap Inc s’est redéfini comme une “société de caméras”, disant vouloir réinventer ce type d’appareil. Depuis l’année dernière, elle parie sur des gadgets : le premier est les lunettes, une paire de lunettes qui enregistre la vidéo.
En même temps, pense-t-elle à créer une caméra d’action ? GoPro – un leader dans ce segment – a été souffrant parce que le marché est saturé.
Et un drone ? Peu d’entreprises peuvent rivaliser avec la DJI, qui domine la moitié de ce marché ; et même lorsqu’elles le font, c’est un processus qui a souffert. 3D Robotics, par exemple, a dû licencier des employés l’année dernière pour s’adapter à la concurrence. Le GoPro lui-même a connu des revers lorsqu’il a lancé son drone Karma, qui a fait l’objet d’un rappel après que plusieurs unités soient tombées du ciel en vol. (La défaillance a été corrigée et il est maintenant de retour sur le marché).
Quant aux caméras à 360 degrés, peut-être que Snap Inc a une chance. Des produits comme Samsung Gear 360 et Ricoh Theta ne sont pas devenus des succès publics, il y a donc peut-être encore beaucoup de place pour les concurrents. Mais lancer du matériel est coûteux, et la société a perdu de l’argent – elle a subi une perte d’un demi-milliard de euros l’année dernière.
En ce moment, j’ai le sentiment de que le Snapchat a déjà atteint son apogée. Selon TechCrunch, la base d’utilisateurs a commencé à se développer plus lentement après la sortie d’Instagram Stories. Et Facebook se consacre à copier les fonctionnalités de ses concurrents pour ralentir sa croissance – il en existe des clones dans Messenger et même dans WhatsApp.
À moins que Snapchat n’ait une lettre dans la manche, il doit tre difficile de justifier une évaluation de 20 milliards de euros pendant longtemps. Les actions de Snap Inc commencent à être négociées le jeudi (2).
