En annonçant Apple Watch en septembre, Apple a montré qu’elle avait tiré les leçons de ses erreurs passées, en révélant un produit dont le nom a été enregistré et dont elle a elle-même obtenu la licence. Même si les rumeurs évoquaient une possible iWatch, elle a préféré en suivre une autre. Et nous savons maintenant que la société apple ne pourra pas utiliser la marque la plus simple : “iWatch” est enregistrée au nom d’une startup française.
L’enregistrement a été effectué en août 2008 par la société de développement de logiciels Probendi et est valable dans toute l’Union européenne. Dans une interview avec Exame, l’un des co-fondateurs de la société, Daniele Di Salvo, a déclaré qu’il existe déjà une application créée par eux, appelée iWatch, qui est utilisée par la police dans une ville française.
L’histoire de la publicité d’Apple pour des produits dont les marques ne lui appartiennent pas est bien connue. C’est ce qui s’est passé avec iTV, qui est devenue Apple TV après l’insistance (et un processus potentiellement millionnaire) d’une chaîne de télévision britannique du même nom. Cela s’est également produit avec l’iPad, une marque qui n’était pas en possession d’Apple dans certains très petits pays et avec un petit public intéressé par la tablette, comme la Chine. Et le produit qui rapporte le plus à Apple aujourd’hui, l’iPhone, était aussi à l’origine une marque de Cisco.
Il y a donc deux sorties. L’entreprise peut continuer avec son “Apple Watch” et espérer que le nom ne dérange pas vraiment ses clients habitués à voir des appareils commençant par un i minuscule. Vous pouvez aussi faire ce que vous avez toujours fait pour les problèmes de marque de ce genre : y consacrer de l’argent jusqu’à ce que le problème disparaisse complètement.
La deuxième option ne devrait pas constituer un obstacle pour Apple, puisque la société a réalisé un bénéfice brut de 8,5 milliards de euros au cours du dernier trimestre fiscal. Il reste à voir combien d’argent sera suffisant pour que Di Salvo cède l’enregistrement de la marque. Mon coup de pied est qu’il serait dans les trois chiffres des millions, qui seraient facilement investis dans son humble démarrage.
