Parfois, la rivalité entre les grandes entreprises donne lieu à des histoires inhabituelles. Le plus récent vient du marché des cartes vidéo : lors d’une interview accordée à HotHardware, Scott Herkelman, vice-président de la division Radeon de AMD, a déclaré que l’entreprise avait préparé un piège à prix qui avait pour “victime” le concurrent Nvidia. Nvidia.
Tout a commencé lorsque Dave Altavilla de HotHardware a demandé à Herkelman (à partir de la minute 26 dans la vidéo ci-dessous) à propos d’un tweet publié le 4 juillet qui dit seulement Jebaited. Cette expression correspond à un mème largement utilisé dans Twitch qui indique que quelqu’un a “mordu à l’hameçon”, c’est-à-dire a réagi d’une certaine manière à une provocation.
Mais quel appât Nvidia aurait-il pris ? Pour comprendre, il faut se rappeler que dans la deuxième semaine de juin, AMD a annoncé les cartes vidéo Radeon RX 5700 et Radeon RX 5700 XT, respectivement, à des prix de 379 et 449 euros US.
Ces chiffres n’ont pas duré longtemps : les prix sont tombés à 349 et 399 euros le 5 juillet, quelques jours seulement après que Nvidia ait annoncé les cartes GeForce RTX 2060 Super, 2070 Super et 2080 Super pour respectivement 399, 499 et 699 euros.
Pour les étrangers, la soudaine réduction des prix d’AMD après l’annonce du rival peut avoir un air de mesure drastique. Toutefois, M. Herkelman a laissé entendre que cette décision était déjà prévue et faisait partie d’une stratégie de prix visant à acculer Nvidia.
Les Radeon RX 5700 et RX 5700 XT ont été annoncées comme concurrentes des cartes GeForce RTX 2060 et GeForce RTX 2070. Ils sont arrivés avec la promesse de fournir des performances équivalentes ou supérieures tout en maintenant la même fourchette de prix que leurs rivaux.
Toujours selon Scott Herkelman, AMD a déjà prédit que Nvidia allait lancer une révision des cartes GeForce RTX (la série Super) et a attendu l’annonce de ces produits pour faire baisser les prix de la série Radeon RX.
Cela peut sembler une décision risquée, après tout, Nvidia pourrait (et peut toujours) réagir de la même manière. Cependant, AMD a également supposé que le concurrent aurait des difficultés à rendre les prix plus flexibles parce que les puces de Turing sur ses panneaux sont plus grandes et plus complexes, et qu’elles ont donc des coûts de production élevés.
En outre, M. Herkelman a expliqué qu’AMD a procédé à ces baisses de prix non seulement pour réduire l’impact du lancement des cartes GeForce RTX Super, mais aussi pour gagner du terrain sur les modèles GeForce RTX 2060 et 2070, qui enregistrent des ventes à un rythme plus lent que prévu.
Certains doutent des affirmations de Scott Herkelman, après tout, AMD aurait pu lancer les cartes Radeon RX 5700 et 5700 XT à des prix plus bas dès le départ.
Mais il est possible qu’AMD ait opté pour le jeu des prix car, si les valeurs étaient inférieures à celles de Nvidia depuis l’annonce, les cartes Radeon RX pourraient passer l’image de produits simplement moins chers et non de rivaux comme GeForce RTX.
